oto barreto silva - Esab
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estas etapas para que o plano possa ser avaliado à medida que está sendo<br />
executado.<br />
O objetivo é onde queremos chegar, está relacionado à missão da empresa e<br />
orienta suas ação, são declarações simples do que deve ser realizado pela<br />
estratégia de marketing, as metas são a quantificação deste objetivo, são mais<br />
específicas. As metas devem ser ousadas porém atingíveis, metas muito acima<br />
do possível são desestimulantes.<br />
2.5. COMPOSTO DE MARKETING<br />
No marketing moderno, o composto de marketing é um dos principais<br />
elementos podendo ser definido como variáveis que uma organização utiliza<br />
para produzir a resposta que deseja junto ao seu público alvo. Para COBRA,<br />
(1992, p.41), "a interação de uma organização com seus meios ambientes<br />
internos e externos se realiza através do composto de Marketing”. As diversas<br />
possibilidades podem ser reunidas em cinco grupos de variáveis: produto,<br />
preço, praça, promoção e pessoas. Para Jerome McCarthy em seu livro Basic<br />
Marketing (1960) e trata do conjunto de pontos de interesse para os quais as<br />
organizações devem estar atentas se desejam perseguir seus objetivos de<br />
marketing.<br />
Produto: significa a combinação de bens e serviços, tudo o que se refere ao<br />
produto ou serviço em si, como formulação física, características, produção,<br />
qualidade, marca, design, embalagem, etc. É preciso que os produtos ou<br />
serviços a serem ofertados tenham boa qualidade, que as características<br />
atendam os gostos dos consumidores, e principalmente que correspondam as<br />
promessas da marca. A partir da segmentação escolhida, podemos determinar<br />
o que oferecer, com que amplitude, com que profundidade, com que marcas e<br />
modelos, em que níveis de qualidade e de eque forma apresentar e oferecer ao<br />
público (BERNARDINO, 2006, p75)<br />
Preço: Política de preços, descontos, e formas e prazos de pagamento, ou<br />
seja a quantidade de dinheiro que os clientes devem pagar pra obter o produto.<br />
Ao se formular um preço, deve se ter em mente o custo total do composto de<br />
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