oto barreto silva - Esab

uma imagem perante todos: parceiros, concorrentes, fornecedores e,
principalmente, clientes. A criação e materialização da imagem se dão através
do posicionamento que irá adotar.
2.3.5. Definição da Marca
A representação da identidade de uma empresa é a sua marca, esta deve ser
simples e objetiva, transmitindo ao mercado o posicionamento da empresa
transmitindo de forma clara suas vantagens sobre a concorrência e o que tem
de oferecer a mais para seus clientes. Normalmente a logomarca é formada
por um símbolo e um nome, podendo ser adicionado um slogan, uma frase que
ressalte o posicionamento da empresa e ajude a transmitir esta imagem aos
consumidores. Um slogan curto facilita a memorização. A marca é um sinal de
presença, uma simples pegada, na teoria da comunicação um signo, um
símbolo ou um ícone, uma simples palavra pode definir uma marca.
O termo é frequentemente usado hoje em dia como referência a uma
determinada empresa: um nome, marca verbal, imagens ou conceitos que
distinguem o produto, serviço ou a própria empresa. Quando se fala em marca,
é comum estar-se a referir, na maioria das vezes, a uma representação gráfica
no âmbito e competência do designer gráfico, onde a marca pode ser
representada graficamente por uma composição de um símbolo e/ ou logotipo,
tanto individualmente quanto combinados.
O conceito de marca porém é bem mais amplo que ua simples representação
gráfica, uma empresa através de sua marca e de seu nome fantasia deve
comunicar a essencia de seu produto. Assim pretende marcar a imagem na
mente do consumidor, fazendo com que ele associe sempre a imagem a
qualidade do produto, em função disto a marca pode formar um importante
elemento temático pra a publicidade. É fundamental entender que o conceito
de marca é mais intangível do que tangível, já que o consumidor tem
sensações, experiências e percepções diferentes sobre uma mesma marca em
relação a outro consumidor.
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