oto barreto silva - Esab

até mesmo o que, como e quando será produzido um bem, serviço ou idéia
para a posterior venda a indivíduos ou grupos (COBRA, 1991).
A certeza de que o marketing é a ferramenta gerencial que mais influencia a
evolução do homem e da sociedade já não é mais novidade. A busca
incessante pela satisfação de necessidades e desejos, mesmo os mais
utópicos, tem levado o homem ao progresso, em termos sociais e tecnológicos,
e a resposta para a solução de determinadas necessidades. É o que todos os
administradores de marketing consideram genialidade (SCHEIDT, 2000, p.81).
Os planos de marketing oferecem vários benefícios. Um plano de marketing
bem feito ajuda os membros do departamento de marketing a reconhecer onde
seus esforços devem estar concentrados e a observar e tirar o melhor proveito
das oportunidades no mercado. Também proporciona um meio de medir o
desempenho do departamento de marketing pela comparação dos resultados
com os objetivos (CHURCHILL e PETER, 2000, p.101)
2.2. A ESTRUTURA DE UM PLANO DE MARKETING
Não existe uma estrutura fixa para se elaborar um plano de marketing, mas o
importante é que ele ser baseado em uma sólida estratégia de marketing, caso
contrário fica fadado a se tornar mais algumas folhas de papel na mesa do
empresário.
Basicamente um plano de marketing se divide em três partes conforme figura
abaixo:
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