LIVRO ELIEZER - ta valendo (6 de julho) - Insight

MÁRIO ROLLA
Um
dia, conversando com Magalhães Pinto, então governador de Minas Gerais, comentei
que havíamos identificado uma carência na Vale. Não existia alguém que cuidasse do que depois se
convencionou chamar de relações institucionais, ou seja, que comandasse os contatos com a imprensa
e com nossa comunidade corporativa. “Acho que tenho exatamente o homem de que a Vale precisa”,
disse-me o governador. Sábias palavras. Ao conhecer Mário Rolla, encontrei não apenas aquele que
revolucionaria a comunicação institucional da CVRD, mas também um companheiro inseparável, daqueles
que perguntam a cada dia: diga-me onde teremos uma batalha para que eu possa lutar do seu lado.
Antigamente, as empresas não dispunham do aparato de marketing corporativo que existe atualmente.
O conceito de comunicação empresarial ainda era muito incipiente no Brasil. Egresso de uma
tradicional família mineira – nasceu próximo a Nova Era –, Mário tinha o savoir faire necessário para
aquela função. Sofisticado, muito culto e inteligente, ele havia sido deputado em Minas Gerais, o que
lhe permitiu conquistar muitos acessos na política, algo fundamental para uma empresa pública, como
a Vale. No meu caso particular, apesar de ter dirigido por tanto tempo uma companhia estatal, percorrer
os labirintos da política sempre foi uma caminhada estafante. Preferia pisar em minas, estradas e
ferrovias. Mário me ajudou muito a compreender melhor o emaranhado de relações externas da Vale.
Neste quesito, também devo muito ao engenheiro Kléber Farias Pinto. Representante da CVRD em
Brasília, Kléber era outro mestre na arte de desatar nós políticos. Muitos projetos da Vale só foram
executados em tempo hábil graças à sua perícia em driblar as armadilhas da burocracia.
Se abriu uma janela da Vale para o Brasil, Mário Rolla também quebrou paredes dentro da companhia.
Ele foi o pioneiro de toda a comunicação interna da empresa. Fez um trabalho primoroso de
relacionamento e integração dos funcionários. Implantou o Jornal da Vale e tantas outras ações que ajudaram
a criar o espírito do “vestir a camisa” que tanto contribuiu para o êxito da CVRD. Isso tudo, ressalto
mais uma vez, em um tempo em que toda essa parafernália do marketing ainda não havia sido disseminada.
Mário Rolla fez a fogueira antes de o homem descobrir o fogo. Enxergava longe na mais absoluta escuridão!
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