Untitled - Centro de Artes Universidade Federal de Pelotas

Dramaturgia de Série de Animação
herói camundongo de formas antropomórficas, criado por Izzi Klein, fez enorme sucesso,
principalmente junto ao público infantil.
“The Mighty Mouse”, “The Mickey Mouse Club”
Disney e Terrytoons produziam, eventualmente, algumas novas animações para a televisão
Entretanto, a base permanecia “ready made”, pois, como afirmamos anteriormente, não havia
a percepção da necessidade de novas produções; os desenhos animados ainda eram vistos
como um gênero menor, de audiência específica e restrita aos horários menos prestigiados das
emissoras, não justificando, portanto, qualquer tipo de gasto ou investimento.
Em 1955, a então pequena empresa de brinquedos Mattel resolve, em uma iniciativa
arrojada, investir toda sua verba publicitária no patrocínio de um ano do programa “The
Mickey Mouse Club”, exibido na rede de televisão ABC. O carro chefe desta ação foram
dois brinquedos: a “Mattel’s Burp Gun”, direcionado para os meninos, e a boneca “Barbie”,
direcionada para as meninas. O sucesso sem precedentes desta ação fez com que outras
empresas de brinquedos e produtos destinados ao público infantil, como cereais matinais, por
exemplo, fizessem o mesmo.
A partir do interesse das empresas, outras emissoras também abriram sua programação no horário
do sábado de manhã para novas séries de desenhos animados. Apesar da audiência deste horário ser
menor do que a do horário vespertino durante a semana, o anunciante tinha a oportunidade de
atingir diretamente o seu nicho, tornando assim o custo do investimento mais vantajoso.
No ano seguinte, em 1956, a rede americana CBS exibiu um programa de meia hora, com
desenhos animados da UPA, intitulado “Gerald McBoing-Boing Show”. O programa, exibido em
horário nobre, apresentava episódios de novas séries como “Dusty of the Circus”, “Twirlinger
Twins” e “Punch and Judy”, além do próprio “Gerald McBoing-Boing”. O objetivo era rivalizar
com “Mickey Mouse Club”, programa da Disney na ABC, produzindo mais animações por um
custo menor. Apesar da grande audiência, “Gerald McBoing-Boing Show” foi retirado do ar no
ano seguinte, sob pretexto de alto custo de produção alegado pela emissora.
Com a direção de Stephen Bosustow, um dos fundadores da UPA, o estúdio retira-se
definitivamente do cinema em 1959, após produzir cerca de 600 animações. Apesar de seu
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