Ano 10 n.2 maio/agosto 2001 - Senac

Kristina
Michahelles*
Não sou das mais otimistas quanto ao
futuro do nosso planeta. É pesado
demais o legado que deixaremos aos
nossos filhos e netos. Mas é preciso
reconhecer as iniciativas e os esforços
para minorar a destruição ambiental.
Assim como esta crise de energia vem
nos ensinando muito sobre desperdício
e eficiência, consumidores e investidores
ao redor do globo estão cada vez mais
vigilantes. Pressionam governos e
empresários a adotarem novas regras
nos processos de produção de bens e
serviços. Aplicam seu dinheiro em
negócios “éticos”. “Investimentos
socialmente responsáveis (em inglês,
SRI: socially responsible investment)”,
“produção e consumo sustentáveis”,
“responsabilidade social nos negócios”
não são apenas expressões novas no
mercado. Revelam uma tendência que
se instala de forma irreversível também
no Brasil.
O mercado, que não é bobo, sempre
antecipa os movimentos. Só nos Estados
Unidos, o total de recursos financeiros
em fundos desta natureza chegou a US$
2,2 trilhões no ano passado, segundo a
entidade Social Investment Forum, de
Washington. É uma fábula. Um único
fundo, o Domini, movimenta US$ 1bilhão
por ano.
No Brasil, não há estimativa do valor de
negócios deste tipo. No mercado
financeiro, a avaliação de desempenho
das empresas vem incorporando
critérios sociais e ambientais, além dos
econômicos. Um dos principais conglomerados
financeiros brasileiros
detectou o crescente filão de pessoas
preocupadas em aplicar o seu dinheiro
apenas em negócios ambientalmente
sadios. Há alguns meses, a corretora do
Unibanco vem produzindo relatórios
para acionistas que incluem dados
relativos ao engajamento social e
ambiental de grandes empresas, como
Companhia Siderúrgica de Tubarão,
Perdigão, Sadia, Ultrapar e Pão de
Açúcar.
Supermercados, aliás, são um exemplo
interessante. Segundo a administradora
de empresas Patrícia Almeida Ashley,
que escreve sua tese de doutorado sobre
os negócios socialmente responsáveis,
os supermercados ocupam um lugar
estratégico da rede de negócios de
abastecimento alimentar em áreas
urbanas. Nos supermercados converge
o conhecimento sobre o consumo/
demanda e a produção/oferta. Já
existem no mundo algumas redes de
supermercados chamados “éticos”. Eles
valorizam os processos de produção e
consumo que minimizem o uso de
recursos naturais, materiais tóxicos e
emissões de poluentes e desperdício ao
longo do ciclo de vida. Selecionam e
orientam fornecedores e agregam valor
à sua marca através da educação do
consumidor no sentido de orientá-lo
sobre os riscos e benefícios dos
alimentos e informá-lo sobre a origem
dos mesmos.
No ano passado, o primeiro Concurso
de Negócios Ambientais da América
Latina, promovido pelo programa New
Ventures do World Resources Institute,
selecionou oito projetos de empresas
com preocupação ambiental. Entre eles,
o projeto que usa fibra de coco para
produzir estofamentos de carros, sofás
e colchões e substituir o tradicional
xaxim na jardinagem, da Ouro Fértil
Agropecuária; a lavoura orgânica da
colombiana Café Mesa de Los Santos; e
o equipamento da argentina Ferfimac
que reduz em mais de 80% as emissões
dos carros. Trata-se de nichos ecológicos
cada vez mais lucrativos, como
garante – de cadeira – John Forgách,
diretor da administradora de capitais
A2R, especializada em fundos
ambientais.
Por incrível que pareça, muita gente com
poder decisório ainda não se deu conta
da revolucionária mudança de paradigmas
que faz deste o século da
ecologia. Pautada pela escassez, a
transformação do comportamento de
indivíduos, coletivos, empresas e
governos é inexorável – porém lenta
demais. Infelizmente, enquanto a oferta
é maior do que a procura, bens como o
ar, o verde, a água e o silêncio continuarão
sendo desperdiçados. Se a revolução
tecnológica engendrada pela
crise é capaz de reverter a degradação,
só o tempo dirá.
* Jornalista especializada em
economia e meio ambiente, foi editora
do Caderno Ecologia do JB,
correspondente da revista Veja em
Berlim e colunista de meio ambiente.
Foto: Vanor Correia
Ano 10 • n.2 • maio/agosto de 2001 62 Senac e Educação Ambiental