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sociais se comunicam transmitindo suas aflições, tanto para aqueles que são seus
membros, quanto para aqueles que não são (BARNARD, 2003).
Sendo assim, estas pessoas que possuem o desejo de serem identificadas
através das suas vestes e também de estarem na moda, seguem as tendências de
moda ditadas em cada época. Assim, estes indivíduos não se sentirão deslocados,
mas pertencentes a algum grupo ou movimento pertinente ao momento histórico em
que estão vivendo.
1.2 CONCEITOS DE TENDÊNCIAS DE MODA
Neste tópico, o objeto de estudo são as tendências de moda. Como objetivo,
será realizada uma análise para que se entenda o que são as tendências de moda,
como são pesquisadas e como são adotadas pela sociedade, divididas assim em
teorias de difusão.
Como definição literária, Ferreira (1975, p.1365), define: “Tendência. [...]1.
Inclinação, propensão [...] 4. Intenção, disposição”. Caldas (2006) cita que a palavra
provém do substantivo tendentia em latim, derivado do verbo tendere, que significa
“tender para” ou então “ser atraído por”.
Sobre o conceito de tendência, Caldas (2006) define como algo que está por
vir, e que aponta uma direção, não sendo necessariamente atingida, dando a
incerteza sobre o resultado a ser alcançado. Ainda em relação à palavra tendência,
o autor destaca que a mesma foi impressa a partir do desenvolvimento da
psicologia, a fim de expressar as necessidades individuais em relação aos objetos
que possam satisfazê-las.
Em contrapartida, Treptow (2005) afirma que a moda passa pelas seguintes
fases: lançamento, aceitação, cópia e desgaste. Mas para que isso aconteça, é
necessário um censo comum e que as pessoas acreditem, concordem e consumam
uma ideia para que ela se torne moda. Este consenso entre as pessoas é
denominado uma tendência de moda, que de acordo com Erner (2005), são
influenciadas por crenças comuns entre os indivíduos.