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54 Fonte: Vogue Brasil, Mar. 2011 Figura 7 – Campanha Corello com Mariah Bernardes Conforme podemos observar na figura 7, a campanha foi veiculada em revistas de moda de circulação nacional, como a Vogue Brasil. A marca também obteve repercussão nos blogs das blogueiras convidadas, através de posts falando sobre a campanha, o making of e a coleção. Outra marca de calçados que também reconheceu a importância das blogueiras como disseminadoras de informação boca a boca e apostou no potencial criativo delas, é a Cravo & Canela 44 , que lançou em 2009 o projeto Fervo da Moda, com o desejo de aproximar a marca do público. O projeto consiste na criação de uma mini coleção para a marca, composta por 10 modelos de calçados. Depois de selecionadas as participantes, as mesmas se encontram em três momentos: na sede da empresa em Ivoti (RS), onde conhecem o processo de fabricação de calçados e definem as primeiras diretrizes da coleção; depois em São Paulo, onde finalizam os modelos e por último na feira Couro Moda, também em São Paulo, para a apresentação da coleção. Na primeira edição, das dez participantes do projeto, sete eram blogueiras. Na segunda edição, em 2010, as autoras de blogs eram cinco, entre sete participantes, sendo elas: Roberta e Amanda do Fashionize-se 45 , Marina Iris do ByMarina 46 , Mel Viegas do Deveria Estar Estudando 47 e Kaká Marinho do LeMousse 48 . 44 Disponível em: 45 Disponível em: 46 Disponível em:
55 O processo de desenvolvimento da mini coleção, e todos os encontros oferecidos pela Cravo & Canela, foram registrados e publicados no blog da marca, o Mulheres que têm Algo a Dizer 49 e também pelas participantes em seus respectivos blogs. Além disso, parte da renda arrecadada pelas vendas da coleção foi destinada a um projeto social. Fonte: Le Mousse Disponível em Acesso em 23 mai 2011. Figura 8 – Fervo da Moda no blog Le Mousse 47 Disponível em: 48 Disponível em: 49 Disponível em:
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