universidade feevale raquel oliveira de leão as blogueiras de moda ...

30
pelos meios de comunicação, os formadores de opinião tomam conhecimento e
adotam uma versão mais sofisticada, e só então aparecem produtos inspirados
neste estilo em lojas de luxo e nas passarelas (TREPTOW, 2005).
Fonte: JONES, 2005, p.51
Figura 3 – Efeito Bubble-up
Como podemos observar na figura 3, a tendência surge na base da
pirâmide: primeiramente nas ruas ou em grupos específicos, em seguida são
observadas pelos coolhunters e adotadas pelos formadores de opinião. Por último,
são divulgadas pelos meios de comunicação e chegam aos conhecedores de moda
e lojas exclusivas.
A última teoria de difusão de tendências de moda que vamos citar é a trickleacross,
em que “[...] as pessoas vestem-se conforme os seus „pares‟ ou de modo a
ingressarem num determinado grupo” (MAGNUS, 2009, p.17). Conhecida também
como Fluxo Horizontal, esta teoria define que existem inúmeros formadores de
opinião em diferentes setores do mercado, e que estes influenciam a decisão de
compra dos demais membros do grupo a qual pertencem. Com isso, a moda é
difundida rapidamente a vários segmentos da população, entre diferentes classes
sociais (KAMLOT, 2010). Cabe ressaltar que uma teoria não neutraliza a outra, da
mesma forma que não existe uma mais correta ou importante, pois podem ocorrer
de maneira simultânea.
Por último, podemos citar não uma teoria, mas um fenômeno de difusão das
tendências: a propaganda boca a boca. Segundo Gladwell (2009), a informação