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26 altos, para que designers e estilistas os utilizem como uma orientação buscando referências na hora de criar suas coleções. Leão (2005) apresenta uma fórmula que costuma ser utilizada na criação destes cadernos: Influências + Cores + Materiais + Formas = Temas = Tendências de moda Para Leão (2005, p. 67), “[...] estes ingredientes formarão a receita que cada „Bureau‟ preparará, particularmente, para as suas tendências de moda, fator este que expressará a personalidade de cada escritório”. Através destas informações o estilista montará o seu próprio painel de tendências (TREPTOW, 2005; LEÃO, 2005). Complementando, Treptow (2005, pg. 83), afirma que: É por intermédio do painel de tendências que o designer pode visualizar os elementos de estilo a serem utilizados em sua coleção para que se apresente contextualizada com os demais lançamentos. Desta forma, Palomino (2003) afirma que quanto mais informado e influente for o bureaux, maiores são as chances do cliente, no caso designer ou estilista, ter sucesso nas vendas da sua coleção e assim lançar uma tendência. Entretanto, Caldas (2006) complementa, citando que nem todas as tendências indicadas se realizam. Como exemplo de Bureaux de Style, podemos citar o escritório francês PromoStyl 4 , que faz este tipo de pesquisa e fornece estes caderno de tendências, segmentados entre: premiere (influências, cores, texturas), moda feminina, moda masculina, moda infantil, esportes e ruas e sapatos e acessórios. Além dos bureauxs, outros personagens da cadeia têxtil, como indústrias de fios, tecelagens, confecções, entre outros, interagem e trocam informações, com o objetivo de diminuir os riscos e estabelecer os padrões a serem seguidos pelos produtores. Depois de estabelecidos estes padrões, a mídia especializada e o varejo divulgam a previsão do que será moda por um período de uma a quatro estações (CALDAS, 2006). Outro exemplo de empresa que realiza o apontamento de tendências é o portal WGSN 5 (Worth Global Style Network), onde as pesquisas são disponibilizadas 4 Disponível em 5 Disponível em
27 online para assinantes. O WGSN reúne em seu portal, além de informações de moda, pesquisas sobre arte, viagens, mercado, comportamento e tudo que possa servir de inspiração para criadores de diversas áreas. Fonte: WGSN. Disponível em Acesso em 18 mai 2011. Figura 1 – Página inicial do portal WGSN Na figura 1 podemos visualizar a página inicial do portal, em que os assuntos propostos pela empresa são divididos em categorias, sendo o conteúdo apenas disponível para assinantes. Débora Pierro, gerente de Serviços da WGSN, afirma que na América Latina existem apenas 200 assinantes (DA MODA, 2011). Este processo de busca pelo que é interessante realizado pelo WGSN, é denominado coolhunting, que em tradução podemos entender como “caçada ao cool 6 ”, como define Gladwell (2001, apud FONTENELE, 2004). Os profissionais que realizam este trabalho são os coolhunters. [...] observe o que os consumidores alfas estão fazendo hoje e você poderá prever o que a maioria estará fazendo amanhã. E, em uma época de competição acelerada, com empresas obcecadas por inovações 6 Expressão inglesa utilizada para se referir ao que é interessante, legal ou vanguardista.
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