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56 Conforme podemos visualizar na figura 8, uma das participantes postou em seu blog, o Le Mousse, o resultado da mini coleção desenvolvida em parceria com a Cravo & Canela. A participação das blogueiras nas semanas de moda brasileiras, como São Paulo Fashion Week (SPFW) e Fashion Rio, também enfatiza a importância delas dentro do sistema de moda. A blogueira Natty Vozza, do blog Glam for You 50 , por exemplo, foi convidada pelo Canal GNT a comentar sobre o desfile da marca Animale no SPFW, no site do canal (GLAM FOR YOU, 2011; MULHER GNT, 2011). Outro exemplo é blogueira Camila Coutinho (que participou da campanha da Corello), que a convite da marca de cosméticos Maybelline 51 , foi para Nova Iorque (EUA) acompanhar a semana de moda e assistir alguns desfiles, incluindo o do estilista Marc Jacobs (GAROTAS ESTÚPIDAS, 2011). Em consequência da aparição desta blogueiras na mídia e a relevância que as mesma tem conseguido no mundo da moda, surgiu em 2011 uma rede de blogs associados a uma assessoria de imprensa, conhecida como FHits 52 . FHits é a primeira prime network de moda do Brasil. Uma rede virtual exclusiva que reúne alguns dos principais blogs nacionais dentro de uma plataforma inovadora. O projeto é uma parceria entre Alice Ferraz e o Grupo RBS e tem como finalidade proporcionar para seus anunciantes impacto no público certo, com total relevância e retorno de investimento sobre suas campanhas, produtos e ações. Os blogs mantém sua independência no conteúdo, ao mesmo tempo em que aumentam visibilidade em todo país (FHITS, 2011, home page). Como descreve a citação anterior, disponível no site da FHits, esta é uma assessoria que reúne blogs associados, em que as empresas, através desta rede, entram em contato para negociar publicidade dentro destes respectivos blogs. Assim, esta negociação é feita de forma profissionalizada, garantindo às empresas retorno do investimento e também mais acesso para os blogs. Entre os blogs participantes desta rede estão: Blog Tabu 53 , Pink About It 54 , Achados da Bia 55 , Blog do Proença 56 , Sanduíche de Algodão 57 , Garotas Estúpidas, Blog da Lalá 58 , Bettys 59 , 50 Disponível em: 51 Disponível em: 52 Disponível em: 53 Disponível em: 54 Disponível em: 55 Disponível em: 56 Disponível em: 57 Disponível em:
57 LeBlog 60 , Anna Fasano 61 , Blog da Mariah, Fashion Gazette 62 , Look do Dia 63 e Just Lia 64 . Assim, podemos compreender que os blogs de moda, apesar de ter um cunho pessoal, em que a blogueira expressa sua opinião, se tornou uma ferramenta de comunicação de moda e se profissionalizou, transformando a conversação entre blogueira, empresa e leitoras, muito mais direta e dinâmica. Para que possamos visualizar a influência de uma blogueira no comportamento de consumos dos seus leitores, foi realizada uma pesquisa de campo. Os resultados coletados são analisados e apresentados no próximo capítulo. 58 Disponível em: 59 Disponível em: 60 Disponível em: 61 Disponível em: 62 Disponível em: 63 Disponível em: 64 Disponível em:
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