universidade feevale raquel oliveira de leão as blogueiras de moda ...

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conseqüente massificação de consumo. Na etapa final, uma tendência de
moda que pode ter surgido como manifesto social de um determinado
grupo, perde a característica de discurso contestador, tornando-se apenas,
efêmero padrão de vestir.
A tendência de moda se torna existente através de processos miméticos, ou
seja, da necessidade de um indivíduo de se assemelhar a outro por meio da
imitação, mesmo que inconscientemente (ERNER, 2005). Lipovetsky (1987)
complementa, afirmando que nos dias de hoje não se copia mais os superiores, mas
sim o que se vê em torno de si, e que se veste moda para mudar, ser moderno e
exprimir individualidade. Para a indústria, o sistema de tendências de moda
representa o sucesso, pois obriga os indivíduos que querem estar na moda, a
adquirir novos produtos em períodos de tempo curtos (ERNER, 2005).
Conforme Hollander (1996, apud MESQUITA, 2006), com as diversas fontes
de inspiração disponíveis aos criadores e com o surgimento de inúmeros estilos
diferentes, que representam a moda em diversas manifestações, as tendências de
moda já não possuem a mesma força. Porém, pode-se afirmar que quando
elementos aparecem com freqüência em criações de diferentes estilistas, seguindo
para um mesmo caminho, este tende a tornar-se moda e ser aceito pelo mercado
(TREPTOW, 2005).
Tendência, em um sentido mais aprofundado e não tão momentâneo, como
explica Erner (2005), pode configurar o que é conhecido como uma macrotendência.
De acordo com Silva (2009), as macrotendências são entendidas como “[...]
tendências do contexto sociocultural, político e econômico global”, ou seja,
tendências comportamentais, e que são apontadas pelos Bureaux de Style, conceito
que veremos adiante.
Mas quem define estas tendências de moda na sua origem? Como elas
surgem e como são adotadas pela sociedade? Estas questões serão abordadas a
seguir, no decorrer do capítulo, enfocando como estas tendências são pesquisadas
pelas empresas, observadas pelos profissionais e adotadas pela sociedade, sendo
assim divididas em teorias de difusão.