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a moda provém de uma elite social (BARNARD, 2003). De acordo com McCracken
(1985, p.42 apud BARNARD, 2003, p.187), “[...] é possível prever, a partir do
comportamento presente de um grupo das elites, o futuro comportamento de outros
grupos subservientes”.
Conforme Treptow (2005), o efeito começa pela elite da moda, como a altacostura
ou celebridades. Em seguida, pessoas próximas a estes indivíduos adotam
o mesmo estilo, e após ser notificado pela imprensa, marcas independentes
começam a reproduzir. Mas com a exposição massiva na mídia, redes e marcas
mais populares também copiam o estilo, adaptando materiais para que o preço seja
mais acessível, e por fim se chega à produção em larga escala e ao público em
geral.
Fonte: JONES, 2005, p.51
Figura 2 – Efeito Trickle-Down
Conforme podemos observar na figura 2, o efeito trickle-down refere-se a
uma tendência que começa na elite, no topo da pirâmide social, e depois vai
ganhado mais adeptos até chegar a massificação.
De acordo com Jones (2005), neste novo século, em decorrência das
mudanças culturais, também pode se identificar o surgimento de uma tendência
através de estilos vindos das ruas. Para este efeito, utiliza-se a denominação
bubble-up, ou borbulha em português. Seguindo o caminho contrário do efeito
trickle-down, este designa que um estilo surge primeiramente de grupos nas ruas e
depois é identificado e denominado pelo mercado. É no efeito bubble-up que
podemos identificar o trabalho dos coolhunters, citados anteriormente, em que estes
profissionais irão identificar tendências de um grupo nas ruas. Com a divulgação