universidade feevale raquel oliveira de leão as blogueiras de moda ...

25
1.2.1 Como surgem as tendências de moda
As tendências de moda são pesquisadas pelos Bureaux 2 de Style. Estes
bureaux são escritórios de pesquisa de tendências, compostos por diversos
profissionais de diferentes áreas, que têm como principal objetivo analisar a
sociedade como um todo, captando o que pode vir a ser uma tendência não só de
moda, mas de comportamento.
Genericamente, o trabalho consiste em fornecer análises precisas à
construção da imagem de um produto. Porém, existe um aspecto altamente
subjetivo que atua neste processo e que transcende o raciocínio lógico de
suas análises mercadológicas e sociológicas: a intuição. É esta a fonte
sensível que guia o espírito de cada um que trabalha nos “Bureaux de
Style”. Assim, todas as sensações, elementos ou observações que partem
do feeling serão transformados em matéria-prima elementar para a
composição dos temas propostos às tendências de moda (LEÃO, 2005, p.
63).
Para compor os temas das tendências de moda e realizar o seu trabalho
efetivamente, os profissionais dos escritórios de pesquisa viajam por todo o mundo a
fim de analisar tudo aquilo que possa ser convertido em moda. Com isso, eles
devem estar atentos ao mercado, sempre avaliando como satisfazer os futuros
consumidores, agregando novos produtos ao estilo de vida deles (LEÃO, 2005).
Durante este trabalho realizado pelos profissionais dos bureaux, são
coletados dados referentes às cores e materiais disponíveis no mercado, com uma
antecedência de até dois anos, dependendo do tipo de informação (VINCET-
RICARD, 2002). Conforme Caldas (2006, p. 41):
[...] um dos instrumentos metodológicos mais interessantes, criados para
dar conta da questão das tendências é a construção de cenários, que
permite lidar com a evolução de sistemas complexos sob diversas
hipóteses. A rigor, não se trata de previsão, mas de um exercício que ajuda
a avaliar as possíveis conseqüências acarretadas por cada tipo de escolha.
Todas estas informações são organizadas, de maneira para fácil percepção
visual, e são publicadas em caderno específicos, chamados Cadernos de
Tendências ou books 3 . Estes cadernos de tendências são comercializados a preços
2 Palavra francesa que significa escritório em português.
3 Palavra inglesa que significa livro