universidade feevale raquel oliveira de leão as blogueiras de moda ...

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permanentes, informações que garantam um investimento seguro valem
muito dinheiro, o que gerou "uma indústria pequena, mas vigorosa,
completamente dedicada a colher informações desse tipo: os observadores
de tendências, que entendem o que é e o que não é cool". (FONTENELE,
2004, p.167)
Utilizando como base o processo de pesquisa realizado pelos Bureaux de
Style e pelos profissionais de coolhunting, definimos que estes indicam o que serão
as tendências comportamentais que virão, ou seja, as macrotendências que citamos
anteriormente. Quando o comportamento previsto por uma macrotendência se
reflete na moda através atributos ou familiaridades nos produtos criados pelos
profissionais que se apoderaram destas pesquisas, podemos assim identificar uma
microtendência.
Para identificarmos como as tendências de moda são adotadas pela
sociedade, devemos estudar o processo de difusão das mesmas, identificadas por
diferentes autores, e que explicam os tipos de teorias referentes à estes sistemas.
1.2.2 As teorias de difusão e os trendsetters
Para identificar como as tendências são lançadas dentro da sociedade, será
feito um estudo acerca das teorias de difusão das mesmas e quem são os
personagens responsáveis por este processo. De acordo com Treptow (2005, p.27),
a origem da moda “[...] pode estar na coleção de um estilista, num grupo de jovens,
num pormenor de vestimenta idealizado pelo figurinista de um filme ou novela”.
Jones (2005), também afirma que há diversas maneiras de se transmitir informação
de moda e influenciar o gosto das pessoas. São através destas origens que são
identificadas as teorias de difusão, que entre as mais conhecidas estão o trickledown
ou trickle-effect, o bubble up e o trickle-across. Para Caldas (2006, p.58), “[...]
a velocidade de produção de novas tendências é diretamente proporcional à
velocidade de sua difusão”.
Começamos então pelo efeito trickle-down, que na sua tradução para o
português significa “gotejar”, ou como define Jones (2005), é um efeito de
“desaguamento”. Este efeito traduz a ideia de que indivíduos de classes inferiores,
considerados passivos, copiam o que as classes mais altas costumam usar, ou seja,