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Fonte: Vogue Brasil, Mar. 2011
Figura 7 – Campanha Corello com Mariah Bernardes
Conforme podemos observar na figura 7, a campanha foi veiculada em
revistas de moda de circulação nacional, como a Vogue Brasil. A marca também
obteve repercussão nos blogs das blogueiras convidadas, através de posts falando
sobre a campanha, o making of e a coleção.
Outra marca de calçados que também reconheceu a importância das
blogueiras como disseminadoras de informação boca a boca e apostou no potencial
criativo delas, é a Cravo & Canela 44 , que lançou em 2009 o projeto Fervo da Moda,
com o desejo de aproximar a marca do público.
O projeto consiste na criação de uma mini coleção para a marca, composta
por 10 modelos de calçados. Depois de selecionadas as participantes, as mesmas
se encontram em três momentos: na sede da empresa em Ivoti (RS), onde
conhecem o processo de fabricação de calçados e definem as primeiras diretrizes
da coleção; depois em São Paulo, onde finalizam os modelos e por último na feira
Couro Moda, também em São Paulo, para a apresentação da coleção.
Na primeira edição, das dez participantes do projeto, sete eram blogueiras.
Na segunda edição, em 2010, as autoras de blogs eram cinco, entre sete
participantes, sendo elas: Roberta e Amanda do Fashionize-se 45 , Marina Iris do
ByMarina 46 , Mel Viegas do Deveria Estar Estudando 47 e Kaká Marinho do
LeMousse 48 .
44 Disponível em:
45 Disponível em:
46 Disponível em: