RESUMO PALAVRAS-CHAVE - GVpesquisa

EAESP/FGV/NPP - NÚCLEO DE PESQUISAS E PUBLICAÇÕES 14/115• No segundo bloco, levantamos dados sobre a área de loja de supermercados nosmunicípios paulistas e construímos um índice de potencial para estas empresas;em seguida, comparamos os resultados obtidos com os resultados da aplicação deoutros indicadores (item V);• Finalmente, resumimos as conclusões e apontamos diversas questões levantadaspelo presente trabalho que ficam em aberto, na dependência de novas pesquisas.II. UMA PROVOCAÇÃOIniciamos reproduzindo dois exemplos práticos extraídos do material de divulgaçãona Internet de fornecedores brasileiros tradicionais. A abordagem sugerida nosexemplos, provavelmente não por acaso, reflete uma conduta bastante generalizadanas empresas:1. EXEMPLOS1.1. Primeiro 1O índice Alpha mostra a participação percentual do potencial de consumo de cadamunicípio sobre o total do mercado brasileiro. Relatórios separados são fornecidospara nove categorias 2 de produto.1 Adaptado de ALPHA Assessoria e Pesquisa Ltda., www.uba.iconet.com.br/alpha/pag04.html.2 As categorias são: produtos alimentícios, bebidas e fumo; produtos farmacêuticos e veterinários; eletrodomésticose móveis; tecidos e artigos de vestuário; ferragens e material de construção; veículos, peças e acessórios;combustíveis e lubrificantes; papéis, livros, jornais e revistas; mercadorias em geral e serviços.R ELATÓRIO DE P ESQUISA Nº 12/1998