RESUMO PALAVRAS-CHAVE - GVpesquisa

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EAESP/FGV/NPP - NÚCLEO DE PESQUISAS E PUBLICAÇÕES 48/115Tabela 5Variáveis Utilizadas nos Diversos Modelos Estudados por TorresAutor do ModeloAlcides Casado deOliveiraLeo G. EricksonJuan F. Bello eMorales MerinoEmpresa do SetorAlimentícioGrupo VisãoEmpresa de Consultoriaem Pesquisa deMercadoOutra Empresa deConsultoria em Pesquisade MercadoVariáveis UtilizadasPor município: População e densidade demográfica; Impostode Vendas e Consignações (hoje: ICMS), Imposto de Indústriase Profissões (hoje: ISS) e Imposto de Consumo (hoje:IPI). Para o Brasil: Produção Industrial e Renda Disponível.População, renda per capita, consumo médio pessoal.População, número de: casamentos, nascimentos, automóveis,motocicletas, telefones, hotéis.População, veículos licenciados, médicos, depósitosbancários, consumo de energia elétricaPopulação urbana, veículos de passeio, consumo de energiaelétricaPopulação, valor médio dos aluguéis, número de: chefes defamília com curso superior, domicílios com luz elétrica,domicílios ligados à rede sanitária, domicílios com banheiro,domicílios com geladeira, domicílios com televisor,domicílios com rádio, veículos licenciados, telefones.Densidade demográfica; população escolar/população total;empregados em: comércio, indústria, governo, agricultura;veículos; consumo de energia elétrica industrial, comercial eresidencial, todas como porcentagem do consumo total;número de estações de rádio e TVs locais; tiragem de jornaislocais; depósitos bancários.Basicamente, todos empregam medidas indiretas do potencial de consumo extensivoe intensivo. Estas variáveis são combinadas linearmente num indicador único, isto é,seus valores para cada município são submetidos a algum tipo de ponderação e emR ELATÓRIO DE P ESQUISA Nº 12/1998
EAESP/FGV/NPP - NÚCLEO DE PESQUISAS E PUBLICAÇÕES 49/115seguida somadas. No modelo de Leo Erickson, por exemplo, as variáveis“população”, “renda per capita” e “consumo médio pessoal” de cada regiãoestudada (medidas como percentuais do total de regiões), são somadas e divididaspor três. Em outras palavras, se as regiões fossem os municípios do Estado, o índicede cada município seria correspondente a um terço da soma de sua população(medida como percentagem da população do Estado) com a sua renda (tambémmedida como percentagem da renda do Estado) e com o seu consumo (medidocomo percentagem do consumo do Estado).De todos, o modelo de Oliveira é o mais sofisticado e o melhor estruturado. Comalguma boa vontade, no entanto, podemos enquadrar os demais nos conceitosimplícitos no artigo daquele autor (veja discussão no item IV.1). Quanto a defeitos,os sete modelos compreendem os já discutidos com relação à metodologia utilizadapor Oliveira (arbitrariedade na combinação das variáveis e falta de validação domodelo), e outros, novos:• procedimentos ilógicos (por exemplo, calcular a participação da renda per capitadas regiões como uma porcentagem da soma das rendas per capita de todas asregiões);• uso de variáveis exóticas (como o número de hotéis para “medir população emtrânsito”, ou o de “casamentos”, para medir o crescimento demográfico);• uso de variáveis muito correlacionadas (como número de carros e demotocicletas), que carregam informação redundante e representam um problemana estimação de modelos lineares por meio de regressão; e• emprego de dados de difícil obtenção (como consumo médio pessoal).R ELATÓRIO DE P ESQUISA Nº 12/1998
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