RESUMO PALAVRAS-CHAVE - GVpesquisa

EAESP/FGV/NPP - NÚCLEO DE PESQUISAS E PUBLICAÇÕES 23/1151. DIMENSÃO HISTÓRICAO volume máximo de vendas de um produto em uma região é necessariamentedatado, isto é, determinado pelas circunstâncias históricas do mercado: depende darenda corrente da população, do padrão de distribuição de renda entre as classessociais, da sua riqueza; depende também do estágio da economia no cicloeconômico e do nível de desenvolvimento da região; é influenciado por aspectosculturais como costumes e valores; reflete a maneira como o mercado estruturou-seem termos de número e tamanho relativo das empresas participantes, variedade eabundância da oferta, tipo de distribuição, gastos em propaganda, nível de preços,existência de produtos substitutos, nível de competição, etc.Mudanças em qualquer um destes fatores podem elevar ou diminuir o potencial deconsumo da região. Como exemplo podemos mencionar o impacto de novastecnologias sobre a venda de TVs preto-e-branco e de toca-discos; a explosão deconsumo por ocasião do Plano Cruzado; a crescente popularidade de produtos combaixas calorias; e a freqüente ampliação do mercado de produtos cujos fabricantesse engajam em confrontos publicitários. Como estes aspectos circunstanciais estãoem constante mutação, temos que concluir que o potencial de consumo é umagrandeza viva, que se expande e se contrai em consonância com as modificações daeconomia e da sociedade.Assim, além de estudar o potencial de consumo “em corte”, isto é, focando osdiferentes níveis de potencial das diferentes regiões em um mesmo momento,também interessa explorá-lo como série histórica, isto é, ao longo do tempo em umalocalização específica, o que permite identificar tendências e prever oportunidadesou ameaças.Finalmente, ainda em decorrência da variabilidade do potencial no tempo énecessário cuidado com a utilização de bases de dados coletados ao longo de mesesou anos e às vezes publicadas com grande defasagem temporal (censos sãoR ELATÓRIO DE P ESQUISA Nº 12/1998