RESUMO PALAVRAS-CHAVE - GVpesquisa

EAESP/FGV/NPP - NÚCLEO DE PESQUISAS E PUBLICAÇÕES 32/115sua média aproximar-se da média geral do estado ou do país; desta forma,trabalhando em nível municipal acabaríamos abandonando a variável idade, emdecorrência de sua aparente irrelevância.Um outro aspecto do problema da agregação refere-se à questão da área deinfluência de pontos comerciais. Imagine uma empresa franqueadora que está embusca de localizações para novas franquias. Se suas lojas tipicamente têm uma áreade influência de poucos quilômetros, a unidade relevante de análise é de regiõescom dimensões compatíveis. Caso contrário, pode-se cair no equívoco de desprezaruma região extremamente atraente, verdadeira “mina de ouro”, por estar escondidaem um município de baixo potencial quando considerado como um todo. Como aloja não atinge a cidade inteira, seria melhor localizá-la na “mina de ouro” da cidadeaparentemente menos interessante 10 .5.3. População residente e população flutuanteQuanto menor a extensão geográfica da região considerada, mais relevante torna-sea consideração do impacto da população flutuante sobre seu potencial de consumo.Embora, por definição, a população flutuante não resida na região estudada, ela afreqüenta e gasta nela parte de sua renda, contribuindo para o potencial do consumoque ali se verifica. Neste ponto, faz-se necessário distinguir claramente dois tiposde potencial de consumo:• O potencial de consumo de uma região, isto é, o potencial que seus moradorestêm de adquirir bens e produtos, não interessando o local onde façam seusgastos; e10 Para uma breve discussão sobre áreas de influência veja: Aranha, Francisco. “Análise de Áreas de Influência dePontos Comerciais”, in Fator GIS, Nov/Dez/Jan 97-98, Curitiba: Sagres, 1997.R ELATÓRIO DE P ESQUISA Nº 12/1998