RESUMO PALAVRAS-CHAVE - GVpesquisa

EAESP/FGV/NPP - NÚCLEO DE PESQUISAS E PUBLICAÇÕES 35/115Num extremo temos os índices obtidos por um processo indutivo, a partir deobservações diretas, geralmente amostrais, cujas características são depoisgeneralizadas para a população de interesse. Um bom exemplo são os “ÍndicesNielsen de Varejo”, obtidos pelo sistema de auditoria de loja, com grandedetalhamento, e depois consolidados. Os Índices Nielsen (que não se propõem a serindicadores de potencial mas de consumo corrente) permitem a avaliação detendências de mercado e de sua situação competitiva. Fornecem informações sobrevendas ao consumidor, market share, estoques, volume de compras e número delojas atendidas pelo fabricante, nas seguintes categorias: alimentos, higiene pessoal,limpeza caseira, bebidas alcoólicas, refrigerantes e cerveja, cigarros, e outrosprodutos comercializados nos canais auditados. É um indicador baseado emextensivo levantamento de dados primários, processados com rigor estatístico egeneralizados com margens de erro conhecidas.No outro extremo, temos índices calculados dedutivamente, a partir de dadossecundários ou indiretos com grande nível de agregação, como o Índice Alpha, queutiliza para estimar o consumo dos municípios as seguintes variáveis (todas doIBGE):• população;• vendas no varejo segundo o censo econômico;• “indicadores de riqueza” (domicílios com geladeira, telefone, TV em cores;domicílios com esgoto, água, coleta de lixo e ligados à rede elétrica; número debanheiros por domicílio; grau de instrução do chefe da família; número de chefesde família com renda mensal acima de dez salários mínimos).Nosso interesse neste relatório recai sobre os indicadores de potencial do segundogrupo, calculados inteiramente com base em dados secundários: são estes quepretendemos comparar com modelos alternativos.R ELATÓRIO DE P ESQUISA Nº 12/1998