RESUMO PALAVRAS-CHAVE - GVpesquisa

EAESP/FGV/NPP - NÚCLEO DE PESQUISAS E PUBLICAÇÕES 33/115• O potencial de consumo em uma região, isto é, o montante de bens e serviçosque podem ser comercializado naquela região, não importando de onde tenhavindo a renda ali despendida.Os índices de potencial de consumo geralmente são do primeiro tipo ou são ummisto dos dois, mas sua documentação não explicita claramente esta circunstância.Em geral não se define rigorosamente o que os índices pretendem medir, nem comoo fazem. Por não diferenciar os dois tipos de potencial, alguns modelos claramenteincorrem em erro. É preciso muito cuidado na análise.Quanto maior a extensão da região considerada, maior a chance de que os gastos dapopulação flutuem espacialmente dentro da própria região, havendo proporcionalmentemenos vazamentos para, ou injeções provenientes de, áreas vizinhas.Neste caso, isto é, quando se analisam grandes áreas, o conceito de “potencial de” edo “potencial em” convergem; sua discussão aproxima-se da abordagemmacroeconômica dos efeitos de exportações e importações sobre uma economiaaberta.De qualquer maneira, mesmo em nível municipal, é preciso considerar este fator,por exemplo, ao se analisar o potencial de cidades de veraneio, de cidades muitointegradas entre si, de cidades dormitório, etc.Finalmente, destacamos que há análises em que um dos dois conceitos é relevante,mas não o outro. Se vamos programar uma mala direta a ser enviada para o endereçoresidencial do público-alvo, interessa o potencial da região; se vamos contratar afixação de painéis de outdoor, interessa o potencial na região.R ELATÓRIO DE P ESQUISA Nº 12/1998