RESUMO PALAVRAS-CHAVE - GVpesquisa

EAESP/FGV/NPP - NÚCLEO DE PESQUISAS E PUBLICAÇÕES 63/115O levantamento mostrou-se extremamente árduo. Por não haver dados disponíveis arespeito do total de área de loja de supermercados tabulado por município, comoprecisávamos, decidimos fazer um levantamento tão extensivo quanto possível, e omais detalhado e seguro que os nossos recursos permitissem. Uma auxiliar depesquisa e um estagiário trabalharam durante quatro meses na coleta destes dados.1.1. Primeira faseIniciamos o trabalho adquirindo a listagem de associados da APAS - AssociaçãoPaulista de Supermercados. Desta listagem retiramos os dados cadastrais de 665empresas supermercadistas, que foram divididas em dois grupos:• 330 empresas com mais de uma loja ou mais de 500 m 2• 335 empresas com apenas uma loja ou menos de 500 m 2de área ede área.Para o primeiro grupo foram enviados questionários pedindo a confirmação e/oudetalhamento dos endereços, área e número de checkouts das lojas. Na seqüência, oretorno dos questionários foi acompanhado por telefone. Realizamos uma média detrês telefonemas por empresa, mas em muitos casos, principalmente aquelesenvolvendo empresas de grande porte, foram necessárias dezenas de contatos.Como resultado, recebemos 234 respostas com dados corrigidos, complementadosou confirmados. Cinco empresas indicaram encerramento de atividades ou mudançade ramo, e foram eliminadas do banco de dados. Outras 22 empresas recusaram-se aresponder; os dados de que dispúnhamos sobre elas foram mantidos. Restaram 69questionários sem resposta relativos a empresas que não pudemos localizar, estestambém foram eliminados.R ELATÓRIO DE P ESQUISA Nº 12/1998