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pelo fato das suas atividades não impactam o meio ambiente, como as demais
empresas do seu segmento, além do reaproveitamento de diversos materiais e recursos,
que poderiam ser descartados na natureza sem uma destinação correta.
O ÍNDICE DOW JONES DE SUSTENTABILIDADE
Uma produção de baixo impacto ambiental, segundo Tachizawa (2006) “é um
importante instrumento gerencial de capacitação e criação de condições de
competitividade para as organizações”. Percebemos que através dos dados
apresentados é que além da competitividade no mercado, a organização pesquisada
possui uma grande competitividade na bolsa de valores, participando do Índice Dow
Jones de Sustentabilidade. Esse Índice de Sustentabilidade foi criado com a finalidade
de combater os problemas sociais e ambientais. O Índice Dow Jones de
Sustentabilidade gera uma lista de empresa que aderem às causas sociais e ambientais,
assim os compradores saberão se estão adquirindo ações de empresas com
responsabilidade social, ambiental e quais as vantagens de adquiri-las.
O ECOMARKETING
Segundo Ottman o ecomarketing tem dois objetivos - chave, que passam pelo
“desenvolvimento de produtos que equilibrem necessidades dos consumidores, tenham
preço viável e conveniência com a compatibilidade ambiental, ou seja, exerçam um
impacto mínimo sobre o ambiente” e “projeção de uma imagem de alta qualidade,
incluindo sensibilidade ambiental, quanto aos atributos de um produto e quanto ao
registro de trajetória do fabricante, no que se refere a respeito ambiental” (Ottman
1993, p.46). Podemos perceber através desse estudo, que a Gerdau produz os seus
produtos utilizando de forma ampla o conceito de Ottman. A empresa aborda os dois
objetivos - chave do ecomarketing. O ecomarketing ou marketing verde não é apenas a
promoção de um produto, marca ou empresa, que apoia uma causa ambiental ou
social, o ecomarketing é mais complexo, pois envolve a mudança de hábito, ou seja,
uma mudança na forma de produzir, da filosofia da organização, dos seus valores e de
suas crenças.
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