12-insights-sobre-sustentabilidade

de fast food, em especial a McDonald's, foco da pesquisa. Ao tomarem conhecimento
em relação às ações praticadas passaram ter outra percepção.
É importante ter a visão de que as empresas que realmente querem se destacar
no ramo a qual pertencem investem a fundo em ações de sustentabilidade que estejam
sempre entrelaçadas nos três principais pilares da sustentabilidade (crescimento
econômico, progresso social e equilíbrio ecológico).
Ao falar sobre o papel da inovação na busca da sustentabilidade o autor
Fernando Almeida aponta: “No universo da sustentabilidade, é preciso buscar novos
modelos de capitalização capazes de criar valor tanto para o negócio quanto para a
sociedade. Não há sustentabilidade sem inovação”.
Neste quesito a McDonald's tem inovado dentro do seu escopo organizacional,
mas ainda deixa a desejar quanto à divulgação destas ações.
As pessoas de fato reconhecem a importância da sustentabilidade e até admiram
que as empresas de fast food estejam se adaptando a estas ações, porém ainda faltam
campanhas eficazes de divulgação, que possibilitam o público a tomar mais
conhecimento em relação à imagem sustentável da empresa.
O marketing para a sustentabilidade tem de estar diretamente apoiado em
preceitos éticos, sem deixar de focar em resultados. Os profissionais responsáveis pela
gestão da imagem e reputação da empresa devem ter em mente que, desde que o
conceito foi formulado, o desenvolvimento sustentável tem a ver com visão ampla dos
desdobramentos ambientais, sociais e econômicos dos atuais padrões de crescimento,
assim como a perspectiva de longo prazo relativa aos interesses das gerações atuais e
futuras, afirma Fernando Almeida.
REFERÊNCIAS
ALMEIDA, FERNANDO. Experiências Empresariais em Sustentabilidade –
Avanços, Dificuldades e Motivações de Gestores e Empresas. Editora Elsevier
2009.
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