12-insights-sobre-sustentabilidade

comunicação cada vez mais desenvolvidos e democráticos – somos, hoje, capazes de
entender que não podemos prosseguir priorizando o individual; o bem coletivo e a
proteção aos recursos disponíveis para as gerações futuras são de nosso interesse, por
mais que ainda haja muito que se fazer a respeito.
Neste cenário, as empresas e grandes corporações são, sob certo aspecto,
responsabilizadas pela maioria destes problemas. A poluição produzida pelas
atividades industriais, o desmatamento para aproveitando de madeira e expansão de
atividades agrícolas, a exploração de recursos não-renováveis e as políticas de
convivência com a população em suas áreas de atuação – tudo é constantemente
observado, divulgado e criticado pelas mídias e, conseqüentemente, pelo público. Em
contrapartida, empresas que possuem dentre suas atividades principais a prática de
sustentabilidade, tendem a perceber uma resposta, se não positiva, ao menos mais
aberta da população frente a sua atuação no mercado.
Atualmente, é possível verificar que as empresas não só estão buscando
intensificar essas práticas, mas também agregá-las ao conjunto de princípios que
normalmente compõe seus objetivos corporativos. A partir daí, tem se observado a
existência de um “investimento” em torno dessas atividades: empresas do mundo
inteiro divulgam, através das mesmas mídias, seu entendimento sobre as questões que
tangem ao bem estar do planeta e da sociedade, e o que têm feito em termos de
contribuição neste aspecto. Segundo Cremonine (2005, p. 1):
As empresas passam a dar maior atenção a essa nova configuração e
assumem a necessidade de comunicar-se com os públicos com os quais elas
se relacionam: funcionários, clientes, fornecedores, imprensa, comunidade,
governo etc. Assim, a Comunicação adquire função eminentemente
estratégica, uma vez que as instituições passam a ter consciência da
importância da imagem institucional no mundo dos negócios.
Deste modo, empresas de diversos setores da economia têm trabalhado suas
políticas institucionais de preservação e sustentabilidade junto aos seus públicos-alvo.
A percepção de qual seria o retorno pretendido, e qual seria o de fato obtido, não deixa
de ser analisável. Partindo da perspectiva de que vivemos em sua sociedade
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