12-insights-sobre-sustentabilidade

Abstract
Nowadays, one of the themes in greater evidence and caused a utopian debate is
"sustainability". Approached by several theoretical and broader concepts of
interdisciplinary, the term every year is gaining new dimensions and concepts.
This paper addresses the issue in one of his most controversial contexts: the
relationship of sustainability and possible profit through association with the image of
organizations. In the text that follows were drawn parallels that aimed to clarify this
relationship.
Keywords: Sustainability, profit, corporate image
INTRODUÇÃO
O conceito de sustentabilidade, criado a partir da necessidade de resposta aos
hábitos humanos que comprometem o bem estar e a qualidade de vida no planeta,
tem se tornado atualmente uma tendência mercadológica global, que passa a ser
adotada por empresas dos mais diversos segmentos.
Com a popularização do conceito, a partir de intensa divulgação pela mídia dos
impactos sócio-ambientais que produzimos diariamente, as corporações adotaram
práticas ligadas á sustentabilidade dentre suas atividades, uma vez que são
consideradas as maiores responsáveis pelo uso dos recursos naturais do planeta e
também pelo impacto social causado em suas áreas de atuação.
Nesta temática de relação sustentável entre as corporações e o planeta, surgem
diversas questões sobre a inserção desta prática no âmbito organizacional,
principalmente no contexto custo-benefício da adoção de tais políticas. Numa
sociedade regida pelo capital individual e lucro concentrado, práticas não ligadas a
estes conceitos se mostram passíveis de avaliação e análise críticas.
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