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CONSIDERAÇÕES FINAIS
A partir dos conceitos e ideias apresentados, e dos dados extraídos por meio de
pesquisa, foi possível estabelecer um paralelo entre sustentabilidade e imagem
corporativa, e entre imagem corporativa e lucro. Nota-se que as práticas sustentáveis
tem impacto sobre a imagem das corporações, associando a organização com uma
causa global em prol do planeta e das pessoas, o que por si só é perceptível nas
respostas citadas pelos participantes da entrevista de grupo focal, que em suas
respostas confirmam a afirmativa.
Uma vez a sustentabilidade tendo impactado na imagem corporativa, empresas
podem fazer usufruto desta associação para promover suas ações sustentáveis e com
elas o nome da organização, deste modo, o marketing causado por essa divulgação
impactaria diretamente nos lucros devido a boa imagem gerada perante o mercado e
seus consumidores. É possível afirmar ainda que o estudo acerca da complexa relação
existente entre a prática de sustentabilidade e o possível lucro gerado a partir dela
merece uma atenção especial por parte da comunidade científica. Por tratar-se de um
tema atual, e em expansão, ainda existem em aberto inúmeras possibilidades de
aprofundamento.
Deste modo, este estudo científico cumpriu seu objetivo de traçar um cenário
inicial de debate e abrir o tema para novas conversações e âmbitos. Na medida em que
o cenário organizacional e econômico, juntamente com as práticas de sustentabilidade,
prosseguir em crescimento, será possível se discutir mais o tema.
REFERÊNCIAS
BALDO, Roberta. MANZANETE, Celeste Marinho. Responsabilidade Social
Corporativa. INTERCOM – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da
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