12-insights-sobre-sustentabilidade

lidar com a sociedade e com as atividades exercidas por ela. As ações praticadas por
ela também são de suma importância, principalmente no que concerne aos temas
considerados intrusivos por seus públicos-alvo. Pode-se concluir, portanto, que as
organizações que dão atenção especial ao modo como deseja ser vista em sua área de
atuação, cria uma espécie de vantagem mercadológica em relação a organizações que
concentram seus investimentos na linha de produção.
SUSTENTABILIDADE E IMAGEM CORPORATIVA: TRAÇANDO UM
PARALELO
Trabalhar a imagem corporativa tem se tornado cada vez mais um tópico
importante na gestão e planejamento das empresas em todo mundo, independente de
sua grandeza. Desde as pequenas empresas de atuação local até as grandes corporações
conhecidas no mundo todo – todas entendem a importância de se manterem fidedignas
á princípios que passem a seus públicos confiabilidade, segurança e, mais
recentemente, preocupação com a sociedade ao seu redor e suas questões de maior
importância. Neste cenário, práticas de sustentabilidade e promoção do bem estar
social vem ganhando um espaço cada vez maior entre suas atividades.
É sabido que grande parte dos danos causados ao equilíbrio sócio-ambiental do
planeta tem sua raiz nas atividades econômicas desenvolvidas pelo homem, desde que
este iniciou a expansão de seus sistemas agrícola e industrial. Na busca pelo
desenvolvimento, o homem se utilizou dos recursos disponíveis na natureza, e só
muito recentemente tem se perguntado de que forma repô-los ou minimizar os danos
causados pela possibilidade da falta deles. O petróleo, por exemplo, é um recurso
natural não-renovável que é diariamente gasto á casa dos milhares de barris, em meio à
fabricação de centenas de produtos que utilizamos com grande freqüência, além da sua
importância energética no mundo todo.
Essas e outras questões têm levado cada vez mais as nações a se preocupar e
tomar medidas de ação sustentável, tendo em vista um desenvolvimento econômico
que impacte menos na natureza e na sociedade em geral. Esta preocupação não se
limitou ás esferas de governo, e alcançou o grande público, através dos meios de
45