12-insights-sobre-sustentabilidade

Com o alto retorno financeiro, os irmãos Richard (Dick) e Maurice (Mac)
começaram a erguer novas franquias no estado do Arizona e Califórnia. Como uma
jogada de marketing, o M maiúsculo na cor fortemente amarela simulando dois arcos,
tem como objetivo chamar a atenção dos clientes, fazendo com que a logomarca seja
vista de forma chamativa independente da distância entre a rede e o seu cliente. No
Arizona, por exemplo, a franquia ficou conhecida como “Arcos Dourados”.
Em 1954 Ray Kroc propôs uma parceria aos irmãos, no qual ele seria o dono da
primeira franquia localizada fora da região de origem, a franquia seria aberta no estado
de Chicago. As exigências estabelecidas foram: todos os estabelecimentos franqueados
deveriam seguir o mesmo padrão do original, e as batatas fritas deveria ser preparadas
com a receita já existente; e assim o contrato receberia as devidas assinaturas.
A partir deste ponto, várias outras franquias surgiram pelo mundo. Ao todo são
31 mil restaurantes distribuídos em 118 países, sendo 80% franqueados. Hoje a
McDonald‟s fatura anualmente cerca de US$ 45 bilhões.
Já são 50 anos de tradição inabalável. Mesmo com críticas abusivas em relação
aos seus produtos, partidas da oposição, a rede McDonald‟s foi premiada 11 vezes
com o Selo de Excelência em Franchising (ABF). Além disso, em 2007 recebeu pela
revista “Pequenas Empresas Grandes Negócios” o prêmio de melhor franquia de
alimentação.
Segundo pesquisa realizada pela Interbrand em 2007, a McDonald‟s está em
oitavo lugar na lista de empresas que possuem um valor de marca reconhecido, além
disso, é uma empresa de tradição no mercado de fast food e hoje aposta na
sustentabilidade. “Sustentabilidade não é modismo nem marketing. É visão sistêmica e
comprometimento de longo prazo.” ALMEIDA (2009)
Ou seja, dessa forma a empresa tende a criar novos vínculos com pessoas e
órgãos interessados no assunto assim como obter um diferencial no mercado quando se
tratar de Sustentabilidade.
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