12-insights-sobre-sustentabilidade

que as ações sustentáveis adotadas por essas empresas são de fato viáveis ou não. “A
inexistência de consumidores conscientizados em relação à causa ambiental pode dar
falsa impressão de que a empresa não está ameaçada pela crescente ampliação dos
produtos amigáveis ao ambiente no mercado de bens e serviços.” Denis Donaire
(2010)
Outro ponto a ser destacado é o caso da McDonald‟s, que por ser uma empresa
multinacional, ter responsabilidades socioambientais relevantes e de certa forma não
divulgar tais ações para a sociedade. Sendo assim, aquelas pessoas que não têm
interesses em buscar conhecimentos relativos à Empresa e sua ligação com a
Sustentabilidade, nem imaginam que tipos de ação essas empresas praticam.
Por algum motivo a grande parte das pessoas ainda não consegue associar ações
sustentáveis com as empresas de fast food, ou seja, ainda falta por parte destas
empresas um investimento maior em políticas de publicidade e até mesmo de
comunicação para que seja possível que estas ações sustentáveis sejam conhecidas
pelo público e que sirva também de exemplo para outras empresas que ainda não
adotaram medidas sustentáveis.
Uma empresa de sucesso hoje tende a estar não só dentro dos padrões
mercadológicos, mas também deve estar sobre os pilares da sustentabilidade.
73