12-insights-sobre-sustentabilidade

Para Fontenele (2007):
OS CONSUMIDORES VERDES
A diferenciação “verde” pode ser uma estratégia efetiva quando o produto
tem genuína vantagem ambiental e a empresa é capaz de comunicar tal
vantagem para o público. A gestão ambiental, bem como a legislação,
deixou de ser somente uma questão legal para ser uma questão de estratégia
competitiva, de crescimento e uma saída para um mercado saturado.
As pessoas estão cada vez mais preocupadas com a questão ambiental, estão
preocupadas com a preservação do meio ambiente e essa onda de consumidores
verdes, verdadeiros ou não, estão influenciando as pessoas, tornando o marketing
verde uma tendência comportamental, “embora os valores centrais sejam bastante
persistentes, mudanças culturais acontecem dando espaço a novas oportunidades ou
ameaças do marketing” (KOTLER, 2005, p.118). Segundo Sérgio Camilo, do site
ZoomZine.net, o consumidor verde é aquele cujo comportamento de compra é
influenciado pelas suas preocupações ambientais e segundo a análise feita pelo o site,
o perfil do consumidor verde apresenta o seguinte perfil: faixa etária de 18 aos 34
anos, ensino superior, ocupação de cargos de médio ou alto escalão, além residir nas
zonas urbanas.
O QUESTIONÁRIO
O questionário foi aplicado em pessoas com o perfil dos consumidores verdes,
traçados pelo o site ZoomZine.net. O questionário busca identificar se os
consumidores preferem as empresas que se envolvem com projetos assistenciais ou
ambientais, além de identificar se o mesmo está disposto a pagar por esse diferencial, a
preservação do meio ambiente. Após a aplicação dos questionários e a tabulação dos
dados, concluímos que: o consumidor aceitaria pagar até 7% a mais, pelos produtos
verde e que as empresas que investem em projetos ambientais são melhor vista pelos
consumidores, do que as empresas que investem ou apoiam outros projetos,por
exemplo, sociais.
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