12-insights-sobre-sustentabilidade

A base dos sistemas governistas, além dos princípios de condução de um país,
também é permeada de conceitos e aplicações de lucratividade. Milton Friedman, em
seu livro “Capitalismo e Liberdade” (Capitalism and Freedom, 1962, p. 1 -
introdução), diz que:
Dado que a busca do lucro é a essência da democracia, todo governo que
seguir uma política antimercado estará sendo antidemocrático,
independentemente de quanto apoio popular informado seja capaz de
granjear. Portanto, o melhor a fazer é dar aos governos a tarefa de proteger a
propriedade privada e executar contratos, além de limitar a discussão política
a questões menores. Os problemas reais da produção e distribuição de
recursos e da organização social devem ser resolvidos pelas forças do
mercado.
A relação entre capitalismo e lucro pode tanto ser vista como uma relação de
dependência mútua - onde ambos desempenham função de vital importância um para o
outro – como de dependência unilateral – partindo-se aí do pressuposto de que não há
sistema capitalista se não há lucro. A sociedade capitalista está baseada na geração de
riquezas e de lucratividade incessante, transformando-se ao longo dos tempos, mas
nunca deturpando seu objetivo principal, que é a obtenção de lucro. Pode-se deduzir,
portanto, que qualquer atividade gerada pelas corporações e empresas visa algum tipo
de vantagem lucrativa, seja ela naturalmente monetária, seja para somar ou agregar
positivamente aos negócios.
IMAGEM CORPORATIVA E LUCRO
Um parâmetro importante na análise da relação entre sustentabilidade e lucro é
a definição dos ganhos reais das organizações com suas atividades de promoção e
manutenção de imagem institucional, excluindo-se aí o mérito sustentável. Neste
âmbito, é importante ressaltar que qualquer investimento realizado por empresas a fim
de se criar, manter ou melhorar sua imagem podem ser interpretados como parte
integrante e igualmente importante das atividades econômicas que a definem no
mercado. A lucratividade, neste setor, pode ser vista como relativa, ou intangível, uma
vez que não se resume á vantagem monetária, mas sim a diversos fatores subjetivos
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