Novembro/2015 - Revista VOi 125

• COLUNA
Joia eu uso
Varejo
de joias
Fotos: divulgação
Parcerias, também,
para o varejo de
joias
Não é novidade que a indústria da moda é exemplo de integração entre setores,
mas o que dizer do varejo? Parcerias como a da Intel com a Barneys New York e
outras redes de varejo para o desenvolvimento do bracelete Mica, um acessório inteligente
que combina dados e informações do celular, redes sociais, emails e GPS,
apresentando-os organizados em uma tela discreta; da marca brasileira Animale com
a indústria de móveis planejados Dell Anno para a criação de estampas exclusivas
e a do luxuoso hotel em Nova Iorque (WestHouse) que, juntamente com Net-a-
-Porter, e-commerce especializado em produtos da alta moda, oferece aos hóspedes
atendimento telefônico personalizado e exclusivo, bem como entrega gratuita das
compras no mesmo dia.
Se a indústria se reinventa, transformado concorrentes em parceiros ou interagindo
com setores afins, o varejo independente parece caminhar a passos lentos. É
certo que o varejo não está alheio. Grandes redes como H. Stern, Vivara, Morana e
Rommanel apresentam experiências interessantes como a que aconteceu em 2014
entre a Vivara e a Disney, por ocasião da coleção de berloques Cinderela Life, e da
Rommanel com a Rede Globo, quando da novela Império, situação em que a coleção
desenvolvida pela personagem passou a ser comercializada nas lojas da marca. Mas
o pequeno varejo, ou seja, grande parte dos estabelecimentos que comercializam
joias no Brasil carece de parcerias para atrair e fidelizar clientes.
Por esse motivo, chama a atenção a iniciativa da loja paulista Kawthar, especializada
em joias e presentes corporativos. Somente em junho a Kawthar firmou parceria
com a marca L’Occitane, o Café do Centro e um food truck local, o Kombirinight.
Nos chás promovidos para os clientes
é possível desfrutar de massagens com
produtos L’Occitane. Antenados no
movimento food truck, a empresa convidou
o Kombirinight para estacionar
em sua sede, o que atraiu clientes.
Mantida as diferenças com as grandes
redes, que ora é fraqueza e ora é
oportunidade, o varejo independente
deve estar aberto para integrar-se a
outros negócios: seja o café da esquina,
o time da cidade, o turismo local,
a loja de decoração, a exposição do
momento, a música que não para de
tocar e por que não um grande nome? A
Kawthar soube tornar real esse conceito
e deu demonstração de que o caminho
da parceria pode sim ser trilhado pelo
pequeno varejo.
Mantida as diferenças
com as grandes redes,
que ora é fraqueza e ora
é oportunidade, o varejo
independente deve estar
aberto para integrar-se
a outros negócios: seja o
café da esquina, o time da
cidade, o turismo local,
a loja de decoração, a
exposição do momento, a
música que não para de
tocar e porque não um
grande nome?
O colunista Tufy Karam Geara é
empresário do setor joalheiro
Contato: contato@revistavoi.com.br
Colaboração: Carolina Lucena
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