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agências<br />
Leo Burnett Tailor Ma<strong>de</strong> apresenta<br />
novo comando no planejamento<br />
Com transferência <strong>de</strong> Marcello Magalhães para Chicago como CSO e<br />
para o comando estratégico global do McDonald's, Tiago Lara assume<br />
Fotos: Divulgação<br />
Tiago Lara conta com o apoio dos copresi<strong>de</strong>ntes Marcio Toiscani e Marcelo Reis<br />
Marcello Magalhães assume como CSO da Leo Burnett nos Estados Unidos<br />
Marcello Magalhães, sócio e<br />
VP <strong>de</strong> planejamento estratégico<br />
da Leo Burnett Tailor Ma<strong>de</strong>,<br />
está assumindo como CSO<br />
(Chief Strategy Officer) da Leo<br />
Burnett nos Estados Unidos.<br />
Ele acumula o cargo <strong>de</strong> Global<br />
Business Lea<strong>de</strong>r para a conta<br />
<strong>de</strong> McDonald’s. Com a mudança<br />
para Chicago, quem assume o<br />
seu lugar no Brasil é Tiago Lara,<br />
diretor <strong>de</strong> planejamento.<br />
A transição <strong>de</strong> Magalhães, que<br />
continua sócio da LBTM, alinhada<br />
com a promoção <strong>de</strong> Tiago, é<br />
um movimento natural, <strong>de</strong> crescimento<br />
e evolução, diante dos<br />
resultados positivos que a agência<br />
vem conquistando no Brasil,<br />
principalmente nos últimos<br />
cinco anos, quando passou a<br />
assinar Tailor Ma<strong>de</strong> e adotar um<br />
mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> gestão <strong>de</strong> negócios<br />
“baseado em uma entrega exclusiva<br />
para cada cliente”. Nesse<br />
período, a agência cresceu 116%<br />
e conquistou cerca <strong>de</strong> 15 contas.<br />
“Os dois movimentos vão ao<br />
encontro da estratégia <strong>de</strong> fortalecimento<br />
do nosso time <strong>de</strong> li<strong>de</strong>ranças<br />
para promover e valorizar<br />
nossos talentos, aprimorar ainda<br />
mais a entrega aos nossos clientes<br />
e atrair novos negócios”,<br />
ressalta Marcio Toscani, copresi<strong>de</strong>nte<br />
da LBTM.<br />
Em seu novo <strong>de</strong>safio, Magalhães<br />
ficará à frente <strong>de</strong> duas funções:<br />
como CSO, vai li<strong>de</strong>rar o <strong>de</strong>partamento<br />
<strong>de</strong> estratégia da Leo<br />
Burnett nos EUA, com 160 colaboradores;<br />
e, em paralelo, estará<br />
no comando <strong>de</strong> todo o <strong>de</strong>senvolvimento<br />
estratégico da conta <strong>de</strong><br />
McDonald´s no mundo.<br />
“Durante seus 5 anos na Leo<br />
Burnett Tailor Ma<strong>de</strong>, Marcello<br />
provou que tem capacida<strong>de</strong> para<br />
atuar lado a lado em completa<br />
parceria com os clientes, fazer<br />
uma agência crescer e inspirar<br />
seus funcionários. Ele é o que<br />
nossa agência e clientes precisam<br />
hoje. Foi um agente <strong>de</strong> mu-<br />
dança no Brasil e vai trazer essa<br />
mesma mentalida<strong>de</strong> e paixão<br />
para Chicago”, ressalta Rich Stoddart,<br />
CEO da Leo Burnett Worldwi<strong>de</strong>.<br />
Para Marcello Magalhães, “é<br />
uma honra para um brasileiro”<br />
se juntar a uma agência icônica<br />
como a Leo Burnett dos EUA.<br />
“Des<strong>de</strong> o início, a Leo Burnett<br />
tem se pautado por implementar<br />
novos e <strong>de</strong>safiadores<br />
padrões, tanto nos EUA como<br />
internacionalmente. Mantendo<br />
sua herança em criativida<strong>de</strong> e<br />
estratégia, a agência tem alinhado<br />
perfeitamente suas engrenagens<br />
para atuar diante <strong>de</strong>sse<br />
novo mundo que bate à nossa<br />
porta, por meio da produção<br />
<strong>de</strong> i<strong>de</strong>ias que alterem drasticamente<br />
os nossos negócios e os<br />
dos nossos clientes, recorrendo<br />
agora a uma miría<strong>de</strong> <strong>de</strong> disciplinas<br />
em marketing e comunicação.<br />
Estou empolgado por fazer<br />
parte <strong>de</strong>sse gran<strong>de</strong> <strong>de</strong>safio”.<br />
Paulo Giovanni, chairman da<br />
Leo Burnett Tailor Ma<strong>de</strong>, revela<br />
que Marcello Magalhães foi<br />
figura-chave no turn around da<br />
Leo Burnett no Brasil, 5 anos<br />
atrás. “Começamos juntos o sonho<br />
<strong>de</strong> criar a Tailor Ma<strong>de</strong> e, na<br />
sequência, o <strong>de</strong> unir esse mo<strong>de</strong>lo<br />
operacional inovador com a<br />
representativida<strong>de</strong> da Leo Burnett.<br />
Lamento que ele nos <strong>de</strong>ixe,<br />
por outro lado fico feliz em vê-lo<br />
sendo reconhecido pela Leo em<br />
Chicago para este novo <strong>de</strong>safio”.<br />
“Magalhães é o melhor profissional<br />
<strong>de</strong> planejamento com<br />
quem já trabalhei. Humano, brilhante,<br />
verda<strong>de</strong>iro e apaixonado<br />
pela propaganda. Tornou-se um<br />
gran<strong>de</strong> amigo. Vai fazer a diferença<br />
na Leo em Chicago. E, aqui<br />
na LBTM, tenho certeza <strong>de</strong> que<br />
o Tiago Lara vai substituí-lo à altura.<br />
Ele é um gran<strong>de</strong> profissional,<br />
com muito conhecimento a<br />
agregar”, <strong>de</strong>staca Marcelo Reis,<br />
sócio e copresi<strong>de</strong>nte da agência.<br />
14 <strong>22</strong> <strong>de</strong> <strong>fevereiro</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> - jornal propmark