edição de 22 de fevereiro de 2016

editorial
Armando Ferrentini
aferrentini@editorareferencia.com.br
Caminho a seguir
Anunciantes, agências, meios, produtoras e fornecedores do
mercado têm redobrado seus esforços para superar este período
econômico recessivo do mercado brasileiro. Isto significa que a
iniciativa privada desempenha bem o papel que lhe cabe no cenário
nacional, compreendendo as dificuldades presentes e procurando
saídas para a crise.
Falta, porém, a colaboração do governo, incapaz de assumir seu protagonismo
por não entender, ao que tudo indica, do que se trata o atual
quadro de retração da nossa economia.
O que mais se vê nas hostes oficiais é uma postura de alheamento em
relação à realidade, lembrando o famoso baile da Ilha Fiscal às vésperas
da queda do Império.
Se o ex-presidente Lula da Silva, ainda figura atuante na política nacional,
declara em alto e bom som não aguentar mais ouvir falar do tríplex
do Guarujá e do sítio em Atibaia, a população brasileira não aguenta
mais suportar os efeitos de uma crise que em sua grande maioria não
contribuiu para ocorrer.
Jogando para uma plateia específica, a presidente Dilma Rousseff procura
falar o que os seus seguidores querem ouvir e não o que a nação
deseja e necessita. Seria melhor para todos que ela rapidamente apresentasse
um plano de salvação nacional, em vez de somente insistir na
volta da CPMF e nos ataques verbais a quem lhe faz oposição, ela que
tanto fala em democracia.
A população aguarda decisões sérias como o prometido corte dos não
concursados do seu governo e um movimento inteligente de estímulo
aos setores que produzem a riqueza do país e contribuem de forma decisiva
com os números do nosso PIB.
O cansativo comportamento de quem parece estar sempre em campanha,
já não satisfaz o povo, que tem evoluído na sua percepção e sabe
distinguir o fato caricato.
Entendemos que o impeachment já é coisa que passou da hora, o que S.
Exa. deve comemorar e resolver governar para todos e não apenas para
os grupos ao seu entorno, devidamente instruídos para lhe aplaudir.
Seu compromisso é com 204 milhões de habitantes deste país, que
passam - ressalvadas conhecidas exceções – por momentos que a cada
dia ficam mais difíceis. Pense S. Exa. no exemplo da iniciativa privada,
que, em crises como a atual, corta despesas e exige mais dos seus colaboradores,
indicando o caminho a seguir.
***
Sempre à frente do seu tempo, a AlmapBBDO concluiu um grande estudo
sobre o relacionamento das emoções com a publicidade.
Segundo Annamaria Marchesini, o grupo de trabalho que se debruçou
sobre o tema dentro da agência partiu da neurociência para atingir in-
FraSeS
sights muito interessantes e até curiosos sobre a relação de consumidores
e marcas.
A agência promoverá a apresentação de um preview do estudo na próxima
quarta-feira (24), em um auditório de hotel em São Paulo, seguido
de um debate mediado por Monica Waldvogel, com a participação de
Marisa Orth, Amora Mautner e Jorge Forbes.
***
Após sua mal pensada campanha publicitária, através da qual procurou
amenizar os danos causados à sua imagem pelo desastre ambiental
de Mariana (MG), que se espalhou por todo o trajeto do Rio Doce até
atingir o Atlântico, passando pelo Espírito Santo, a Samarco volta ao
noticiário devido à abertura de processo do Conar.
A entidade do trade da propaganda brasileira, reconhecida inclusive
pela Justiça Comum, que lhe remete ações da sua competência analisar
e julgar, pretende verificar denúncias que tem recebido sobre a campanha
Fazer o que deve ser feito, o que certamente a empresa não fez
para prevenir o colossal dano causado ao meio ambiente e às pessoas
vítimas da arrebentação da barragem que retinha os resíduos químicos
e minerais processados pela empresa.
A campanha publicitária, segunda ação de comunicação da Samarco
com o público após o desastre, poderia ter sido mais sutil ou até mesmo
não existido, após tamanha infelicidade causada pela incúria da empresa
anunciante.
Nela, não há sequer um leve pedido de desculpas por parte da Samarco,
possivelmente fazendo crer que o ocorrido não passou de um acidente
da natureza.
***
Merece elogios a iniciativa da Fenapro lançando o Decálogo da Propaganda,
objeto de matéria em nossa última edição (15/2).
Como a atividade publicitária não tem poucos inimigos, é sempre bom
que as entidades de classe se movimentem com certa frequência e
saiam em sua defesa, esclarecendo ao grande público sobre os benefícios
por ela proporcionados à coletividade.
O Decálogo da Propaganda foi inspirado na iniciativa do mercado publicitário
espanhol, denominada PublicidadSi!, o que revela que o movimento
crítico não se restringe ao Brasil.
A campanha do Decálogo está sendo distribuída a todo o país pelos Sinapros,
para ser veiculada o mais intensamente possível.
O item 5 do Decálogo merece reprodução: “(A propaganda) Sustenta os
meios de comunicação que garantem a informação livre e acessível,
além de entretenimento de qualidade”.
Simples assim, mas tem de ser periodicamente lembrado.
“Queremos ser o ambiente onde todos se encontram.
entendemos mídia como instrumento de uma
organização social que viabilize a felicidade.”
(Frase na entrada do
edifício da TV Globo, SP)
“a propaganda hoje é
ao vivo o tempo inteiro.”
(Fernando Musa, Ogilvy,
programa Todo Seu, TV Gazeta, 1/2)
“Não existe nada melhor do que administrar por
objetivos, desde que se saiba quais são os objetivos.
Noventa por cento das empresas não sabem.”
(Peter Drucker, 100 anos, 100 lições,
Madia Marketing School)
“Uma empresa pode ser do estado,
mas não pode ser do governo.”
(Isela Costantini, CEO da
Aerolineas Argentinas, Veja, 17/2)
jornal propmark - 22 de fevereiro de 2016 3