edição de 22 de fevereiro de 2016

marcas
“Gugas” se unem para apresentar
projeto em torno da quadra de tênis
A LDC agora é responsável pelo branding do tenista Gustavo Kuerten,
cujo nome movimenta cerca de R$ 250 milhões em diferentes atividades
Claudia Penteado
Quanto vale a marca do tenista Gustavo
Kuerten? Para outro Guga, o Guga Ketzer,
sócio e criativo da LDC (ex-Loducca),
que agora é responsável pelo branding do
esportista, é uma marca que não tem preço.
A LDC acaba de criar a nova marca de Guga
Kuerten, apresentada durante a abertura do
torneio Rio Open, que termina nesta segunda-feira
(22), no Rio de Janeiro. Aliás, vale
ressaltar ainda que esta não é a primeira
ação de branding que a agência desenvolve.
Ela criou, em 2012, a marca de Neymar.
Guga - cuja nome movimenta cerca de
R$ 250 milhões em diferentes projetos com
marcas - conta que conheceu Ketzer numa
campanha para a Peugeot há cerca de cinco
anos. No ano passado teve início a parceria
da LDC com o grupo do tenista, com
a criação da logomarca de 15 anos da conquista
do título de número um no mundo.
No processo de construção da nova marca,
a LDC investigou o universo visual do esporte
e usou a maior propriedade do jogador: a
quadra de tênis. “Nós tínhamos o interesse
em comum de desenvolver mais profissionalmente
a marca e realizar projetos. Quando
partimos para a criação da nova marca,
o que acordamos em primeiro lugar, é que
Guga seria a palavra-chave. Buscaríamos a
essência do Guga, e deixaríamos de trabalhar
as várias versões do nome. Esse foi o
‘dever de casa’ passado para a LDC. A junção
das quadras foi muito acertada, quando
ele apresentou lá na empresa foi um sucesso.
Nem todo mundo vê a quadra de cara,
mas depois que vê não esquece. Tem tudo a
ver, sou apaixonado por isso. Ali dentro (nas
quadras) fui me descobrindo, há um vínculo
muito grande com a marca que eles criaram”,
disse Kuerten.
A nova marca passa a figurar em todos
os produtos licenciados e ligados ao Guga,
como as sandálias Grendene, uma parceria
que já tem 15 anos. Ketzer afirma que quem
construiu a marca foi o tenista. “Geralmente
a empresa de comunicação é chamada
para construir uma marca. Mas ele construiu
a marca, tornou-se um herói nacional
e internacional. O que uma marca de um
atleta como ele precisa é que ela o represente
onde ele não pode estar - não só lugares
Divulgação
Guga Kuerten e Guga
Ketzer na abertura do
torneio Rio Open, onde
apresentaram a
nova marca do tenista
52 22 de fevereiro de 2016 - jornal propmark