edição de 22 de fevereiro de 2016

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Marina Cota
Os retornáveis
"Ma nun mme lassá, num darme stu
turmiento. Torna a Surriento! Famme Campá!"
E. de Curtis, G.B. de Curtis.
Francisco alberto Madia de souza
Tinha sete anos. Minha mãe me mandou
dar um pulinho no Bar King, na cidade
de Bauru, comprar leite. Perguntou: “está
levando o litro vazio?”. Respondi que não.
“Então leve. Caso contrário, terá de fazer
duas viagens...”
Não acreditei. Na minha cabeça não
fazia o menor sentido levar litro vazio e
trocar, pagando pelo leite, por um novo e
cheio. Tinha certeza que “seo” Manoel,
que me conhecia e acreditava em mim, me
entregaria o litro de leite em confiança que
eu o levaria para casa, esvaziaria o leite no
meu litro de leite e depois voltaria para devolver
o litro de leite dele. Saindo do Bar
King, perguntei se poderia ter levado o litro
vazio e trocado pelo cheio ainda que não
na minha embalagem e “seo” Manoel sorrindo,
disse, “claro que sim, Chiquinho...”.
Aprendi, naquele momento, que existem
algumas ou muitas coisas retornáveis na
vida. Ainda que não sejam exatamente as
mesmas. Infelizmente, muitas outras, não
retornam jamais.
Durante décadas compraram-se e venderam-se
cervejas, refrigerantes, leite e outros
produtos em embalagens retornáveis.
Mas aos poucos, com o progresso, prevaleceram
os descartáveis e o mundo chega,
agora, ao limite da poluição, da degradação.
Volta e meia alguém tenta retornar
com as retornáveis, mas em pouco tempo a
tentativa é descartada e a poluição segue o
curso em direção ao fim do mundo.
Elon Musk, o maior dos “malucos” da
atualidade, que dentre outros feitos hoje
ocupa o trono que pertenceu a Steve Jobs
como rei da criação (mais que Jobs mesmo,
porque Jobs estava mais para inovação
do que criação), tenta, de forma desesperada
e lancinante, colocar em pé uma de
suas muitas empresas, a SpaceX, e liderar
o novo negócio de viagens espaciais. Para
tanto, condição essencial de viabilidade
econômica, precisa conquistar a retornabilidade
de seus foguetes.
Até este momento da história da conquista
espacial, foguetes inserem-se no
território dos descartáveis. Todos os investimentos
são consumidos numa única viagem.
Não são retornáveis. Musk, com pou-
cos êxitos e muitos fracassos, vem tentando
superar esse desafio. Até agora, o placar
é francamente desfavorável. Em cada cinco
tentativas de fazer o foguete retornar em
perfeitas condições de reaproveitamento,
apenas uma deu certo. Nas outras quatro,
os foguetes espatifaram-se e o investimento
foi para o saco. Se retornáveis, assim como
os automóveis, a única despesa é a do
reabastecimento. Não se precisa de um carro
novo cada vez que saímos de casa...
De qualquer maneira, a corrida pela conquista
comercial do espaço — negócios e turismo
— é das mais estimulantes e inspiradoras.
Além do “maluco” Musk, outros dois
“malucos” estão na raia. Jeff Bezos, senhor
Amazon, com a sua Blue Origin, e Richard
Branson, senhor Virgin, com a sua Virgin
Galactic.
A busca pela retornabilidade, claro, não
é exclusiva de Musk. Seus dois “malucos”
concorrentes correm freneticamente atrás
dessa conquista. Há semanas, mais especificamente
no dia 22 de janeiro, Bezos — e
sua Blue Origin — conseguiu fazer com que
um de seus foguetes decolasse e retornasse
à base por duas vezes consecutivas. Comemorou!
Já Branson acredita em outro formato.
Também há semanas, no Fórum Econômico
Mundial, defendeu sua alternativa — um
ônibus espacial que pousa como um avião.
Na conferência, disse: “A nossa nave nos dá
a possibilidade de fazer viagens espaciais
ponto a ponto; a deles, não!”.
Assim caminhamos em direção ao Admirável
Mundo Novo. Onde a componente
retornável volta a ter singular importância.
Não necessariamente para tudo, mas para
algumas coisas e/ou determinadas empreitadas.
Mesmo porque, nesse Mundo Novo, uma
de suas principais características será o
compartilhamento. Em que não seremos
nem donos, nem proprietários. Em 90%
das situações, seremos exclusivamente
usuários. E assim não teremos de retornar
o que não saberemos quando e se vamos
precisar de novo. Chegar, pagar, pegar,
usar, largar. E ir embora lindo, leve e solto.
Quase como chegamos ao mundo. E como
um dia vamos partir.
Francisco Alberto Madia de Souza
é consultor de marketing
famadia@madiamm.com.br
jornal propmark - 22 de fevereiro de 2016 23