edição de 22 de fevereiro de 2016

conceito. A gente começou com
o filme-manifesto Where will the
next track lead you?. Esse filme
mostrava essas encruzilhadas e
como essas pessoas se conectam
dentro do serviço. Por exemplo, se
você ouve uma música aqui, você
também tem influência do que
o outro está ouvindo também.
Quando você descobre uma nova
música, a forma como o algoritmo
funciona é analisando o seu perfil,
mas também o gosto musical
de pessoas com perfil similar ao
seu. Tem também a playlist Descoberta
da Semana, que foi um
grande lançamento do Spotify e,
toda segunda-feira, o algoritmo
te apresenta uma playlist de duas
horas só de novas músicas. E as
pessoas amam essa playlist. De
repente, segunda-feira virou um
motivo para começar bem a semana.
A gente vê as pessoas falando
dessa playlist nas redes sociais,
a Spotify como você sabia? Ou, às
vezes, imaginam que têm pessoas
construindo as playlists personalizadas
para elas. Essa parte
das descobertas e do algoritmo
é um grande pilar do Spotify, é o
que sustenta esse nosso conceito.
A gente tem o melhor algoritmo
e vamos fazer um esforço muito
grande para gerar diversas experiências
em torno disso.
Qual o principal meio de comunicação
utilizado hoje?
O nosso conteúdo de social é
muito importante, um dos nossos
principais pilares de comunicação.
A gente tem um programa
semanal em vídeo e é tudo baseado
em trazer descobertas, em
trazer novos artistas ou mostrar
os artistas preferidos dos grandes
artistas. As pessoas querem
ficar próximas dos artistas, saber
o que eles ouvem, ter essa referência.
Nossa intenção é sempre
a da descoberta, de mostrar que
a música pode levar as pessoas
para diversos caminhos e abrir
milhões de oportunidades e possibilidades.
Vocês trabalham apenas com uma
agência?
Hoje nossa agência é a
CuboCC. Ela que tem feito todas
“O nOssO
esfOrçO
diáriO é
fazer cOm
que mais
pessOas
Ouçam mais
músicas”
Marçal Neto/Divulgação
as nossas campanhas e criou o
conceito Where will the next track
lead you?.
Quais os planos para o Spotify Brasil
neste ano?
Vai ter muita coisa legal, a gente
está superanimado. No ano
passado a gente se consolidou,
atingimos o primeiro lugar. O
Spotify é o número um em streaming
no Brasil. E esse é o ano de
consolidar isso com uma série de
iniciativas e diversas parcerias e
campanhas.
Qual a estratégia para massificação
do Spotify?
O nosso esforço diário é fazer
com que mais pessoas ouçam
mais músicas com mais frequência,
mas a gente ainda tem, como
nosso grande desafio de mercado,
a mudança de comportamento. A
gente já vê essa mudança sendo
realizada, para um determinado
público. Quando lançamos, falar
de streaming era algo muito novo,
que as pessoas ainda não tinham
uma expectativa na cabeça do que
teria em mãos ao fazer o download
de um serviço de música. Hoje
isso já está um pouco mais consolidado.
Principalmente nesse nosso
target principal — 70% da nossa
base, no Brasil é composta de pessoas
entre 13 e 34 anos e estamos
mais presentes em São Paulo, Rio
de Janeiro, Curitiba, Belo Horizonte
e Porto Alegre. Falar de streaming
com esse público, dessas
regiões, é mais tranquilo, mas ainda
tem um campo muito grande
para crescer quando a gente pensa
na quantidade de pessoas que
têm acesso à internet no Brasil,
na América Latina. Temos muito
potencial e é por isso que o Brasil
é um país que o Spotify olha com
prioridade.
“O spOtify é
O númerO um
em streaming
nO Brasil”
A receita publicitária do Spotify é
grande?
A receita toda de publicidade
cresceu muito. Globalmente
aumentou 53% de 2014 para
2015. O mercado publicitário,
as marcas, os anunciantes e as
agências já olham para o Spotify
como uma oportunidade
de atingir um público de até 34
anos. Qual marca não quer falar
com esse público ligado em
inovação, ligado em música? O
que a gente oferece hoje para o
anunciante faz a gente crescer
cada vez mais nessa parte de
publicidade.
jornal propmark - 22 de fevereiro de 2016 25