edição de 12 de março de 2018

especial tv abeRta
Reality shows geram popularidade
às emissoras e conversa no digital
Fenômenos mundiais, programas que elevam ilustres desconhecidos a
celebridades a cada temporada são destaques na chamada "Social TV"
Claudia Penteado
desejo de imortalidade é
O tão antigo quanto a consciência
da morte. E a celebridade
se transformou, nesta era, no
santo graal da imortalidade,
segundo diz o psicólogo e filósofo
israelense Carlo Strenger
em seu livro O medo da insignificância.
Isso explica, ao menos
em parte, o sucesso mundial
dos reality shows, que são, por
sua vez, pela atenção que despertam,
caminho certeiro para
o santo graal das emissoras de
TV: a audiência.
Strenger descreve os reality
shows como a maior transformação
ocorrida no cenário da
TV neste milênio, desde quando
Survivor e American Idol explodiram
em atenções nos Estados
Unidos, colocando esse
formato de programa como
prioridade na grade da maioria
dos canais de maior audiência
naquele mercado. E no Brasil
não é diferente.
As principais emissoras de
TV aberta tiveram ou têm em
sua grade programas que mostram
o milagre da transformação
de pessoas comuns em celebridades
- seja por seu talento
para cantar, cozinhar, dançar,
sobreviver em condições adversas
ou encantar as pessoas
no confinamento de uma casa
acompanhado por câmeras 24
horas por dia.
Em muitos casos, a maior
audiência vem da forte repercussão
nas redes sociais, a chamada
“Social TV”. Segundo
dados da Kantar Ibope Media
referentes aos realities transmitidos
em TV aberta no ano
passado, a final do Masterchef
Brasil, exibido na Band, foi o
episódio de maior repercussão
nas redes sociais naquele ano,
seguido de alguns episódios do
Big Brother Brasil (Globo) e a estreia
de A Fazenda. Outro dado,
da SEMrush.com posiciona o
MasterChef como reality show
mais buscado na internet em
Festa na casa mais vigiada do Brasil tem grande repercussão nas redes sociais a cada novo acontecimento
“O brasileirO tem
a peculiaridade
de buscar a
participaçãO em
sOciedade. sOmOs
O segundO maiOr
mercadO das redes
sOciais nO mundO”
fevereiro deste ano, acumulando
mais de 733,5 mil pequisas;
seguido de A Fazenda, que teve
673 mil buscas; e do Big Brother
Brasil, procurado 200 mil vezes.
Em quarto e quinto lugares
ficaram The Voice (Globo), com
165 mil consultas; e o The Voice
Kids, com 135 mil. O Dancing
Tiago Leifert, que está no comando da temporada deste ano do BBB
Fotos: Divulgação
Brasil, da RecordTV, teve 74 mil
buscas. Segundo o Kantar Ibope
Media, o público predominante
dos realities é o das classes
A/B/C, 63% mulheres, 70%
com imóvel próprio, 61% dos
homens e 57% das mulheres
trabalham. “O brasileiro tem a
peculiaridade de buscar a participação
em sociedade. Somos
o segundo maior mercado das
redes sociais no mundo. Acho
que os desafios da convivência
dos realities de confinamento
chamam a atenção do público
brasileiro, especialmente entre
os jovens e aqueles conectados
justamente nas redes sociais”,
10 12 de março de 2018 - jornal propmark