edição de 12 de março de 2018

EspEcial TV aBERTa
Mercado debate métrica unificada,
alcance e novos formatos no digital
SBT reuniu em São Paulo agências, anunciantes, entidades e estrelas
da emissora para discussões sobre complementariedade dos meios
Danúbia Paraizo
Já se foi a época de considerar
o digital como concorrente
das mídias tradicionais. Na era
da complementariedade dos
meios, saem na frente as emissoras
de TV que utilizam formatos
digitais para reforçar suas
estratégias. Neste momento, a
discussão evolui para se compreender
como criar métricas
unificadas que possam refletir
essa audiência cruzada. O tema
permeou os debates do evento
Conteúdo em Todo Lugar, realizado
na semana passada.
O encontro reuniu profissionais
de agências de publicidade,
anunciantes, empresas de
pesquisa, personalidades e executivos
do SBT para discussões
sobre complementariedade dos
meios e como a unificação das
métricas do digital e TV pode
ser feita com eficiência. O encontro
trouxe também palestra
de Brian Fuhrer, vice-presidente
sênior e líder de produto
cross-plataforma da Nilsen
EUA, que trouxe um panorama
do consumo de serviços de
streaming nos Estados Unidos.
O executivo falou ainda sobre
como essa tendência revela que
a TV continua no centro das
atenções da audiência, mas em
novos formatos.
A palestra serviu como pano
de fundo para debate sobre o
fato de que as emissoras estão
apostando em serviços próprios
de streaming, reforçando suas
estratégias em redes sociais e
mudando narrativas a fim de
incluir os anunciantes na nova
jornada do consumidor. “Publicidade
do jeito que a gente
conhece, com filme de qualquer
duração, vai ser bem difícil de a
gente enxergar [no streaming].
O que desafia as agências a pensar
em como inserir o anunciante
dentro de um contexto
que faça sentido”, destacou
Eduardo Simon, vice-presidente
da Abap e CEO da agência
DPZ&T. O executivo participou
Executivos do SBT, Kantar Ibope Mídia, Abap e ABA participaram de painel sobre engajamento e retorno sobre investimento
de painel ao lado de Silvana Balbo,
diretora da ABA (Associação
Brasileira de Anunciantes) e VP
de marketing do Carrefour Brasil;
Melissa Voguel, presidente
do Kantar Ibope Mídia; José Roberto
Maciel, vice-presidente
do SBT; e o jornalista Marcelo
Torres, do SBT.
Durante o painel, os executivos
discutiram os papéis e a importância
de cada meio na estratégia
macro e como administrar
os diversos perfis de públicos
que permeiam digital e TV tradicional.
“É desafiador para as
marcas lidar com públicos tão
diferentes. Como conviver com
gerações tão diferentes e fazer
sentido para todas essas pessoas?
Hoje, o que o anunciante vê
é que nessa complementariedade
de meios existem papéis e
formas diferentes de atuar em
cada um”, disse Silvana.
Líder mundial no ranking
das emissoras com maior número
de inscritos em redes sociais,
o SBT aposta no modelo
“jamais
deixaremos de
reconhecer
a força da TV
aberTa. a genTe
esquece que ela
é a Verdadeira
banda larga”
Marçal Neto/ Divulgação
multiplataforma para dialogar
com públicos distintos. Realizado
ao mesmo tempo que o
Teleton na TV aberta, em 2017,
o Teleton Mais, programação
100% digital, comandado por
Celso Portiolli, foi apresentado
como case da proposta multitela.
O assunto foi debatido no
painel com Portiolli, além de
Larissa Manoela e Maísa Silva,
atrizes da emissora; Michael
Ukstin, diretor de ambos formatos
do Teleton; e de Marcelo
Torres. “Não tem como evitar o
digital. Óbvio que jamais deixaremos
de reconhecer a força
da TV aberta. A gente esquece
que ela é a verdadeira banda
larga. Quem consegue distribuir
conteúdo para 207 milhões
simultaneamente, sem travar e
de graça? Só que ela tinha limitação
de ser mão única. E com
as mídias sociais elas ganham
voz. Essa interação das telas
está trazendo para a gente um
insumo cada vez mais rico”, finalizou
Maciel.
24 12 de março de 2018 - jornal propmark