edição de 12 de março de 2018

o Rei, a área de licenciamento
teve acordos com marcas como
Cavalera, Escape 60 e Riclan,
além do restaurante temático
Walfenda Medieval. E, para
quem achava merchandising
impossível na Idade Média,
a Globo acabou de fechar um
acordo com O Boticário. “Esta
é uma produção que, mesmo
sendo de época, trouxe muitas
oportunidades comerciais
para nós. Teremos uma ação de
branded content com a marca,
através de um personagem que
interpreta um boticário e contará
a alquimia por trás dos perfumes”,
explica Abreu. “A novela
é um formato popular, com
grande vitalidade, que continua
gerando discussões atuais
no Brasil e nos 170 países que
consomem nossas produções.
O que faz a diferença é a forma
como a história é contada. E
isso não mudou, mesmo com o
crescimento de outros formatos.
A novela clássica, tratada
no contexto atual, aliada à inovação
e à qualidade, continuará
sendo um sucesso”, resume.
Fortaleza
A teledramaturgia também
tem peso expressivo e estratégico
no mix de programação
do SBT. Segundo Marcelo Parada,
diretor comercial e de
marketing, há um planejamento
de longo prazo em cima deste
formato envolvendo todas as
áreas da emissora. Uma das fortalezas
da emissora é a conexão
que ela consegue com o público
infanto-juvenil, seja na TV,
seja nas redes sociais. “É um
diferencial mercadológico. A
cada novela, batemos novos recordes,
tanto na TV quanto nas
redes. Os conteúdo das novelas
Cúmplices de Um Resgate e Carinha
de Anjo foram líderes dos
vídeos mais vistos no ano no
YouTube, em 2016 e 2017, respectivamente”,
afirma o executivo.
“Nenhum outro conteúdo
no país é tão importante no horário
nobre, pois a novela gera
um senso de pertencimento e
inclusão social, ao possibilitar
que muitos possam vivenciar
ao mesmo tempo uma história
e experiência”, completa.
Da mesma forma que a concorrente,
de nada adiantaria a
conexão com o mundo digital,
sem investimento em histórias
boas e bem contadas. O
SBT lança em junho deste ano
Aventuras de Poliana, inspirado
em uma história de um livro,
mas com roteiro original e formato
exclusivo da emissora.
Ainda neste ano, deve lançar
a série Z4, dirigida ao público
Deus Salve o rei recebeu grandes investimentos, como uma cidade cenográfica indoor que permite o controle total da iluminação
Apocalipse, novela bíblica, como sucessos anteriores, só que se passa nos dias atuais
“A novelA é um
formAto populAr,
com grAnde
vitAlidAde, que
continuA gerAndo
discussões AtuAis
no BrAsil”
infanto-juvenil. Assim como
em produções recentes, como
Carrossel e Chiquititas, diz Parada,
a meta da emissora é sempre
buscar inovação em termos
de produção, direção de cena e
fotografia, com roteiros 100%
adaptados para o contexto atual
e brasileiro. “As novelas garantem
ótimos resultados, tanto
de audiência quanto comercial.
Mais do que isso, elas entregam
integralmente os nossos pilares
de família e diversão, o que
é garantido pelo olhar da Íris
Abravanel, responsável pelo
núcleo. É um produto no qual
empenhamos um relevante investimento
e energia”, resume
Parada.
Fim do mundo
Na RecordTV, que desde
2004 desenvolveu mais de 50
novelas e seriados, houve uma
pequena mudança de estratégia
com Apocalipse, novela bíblica
como os sucessos anteriores
Os Dez Mandamentos, A Terra
Prometida e O Rico e Lázaro. A
trama, no entanto, se passa nos
dias atuais o que, segundo posição
da área de comunicação
da empresa, abre possibilidades
comerciais que as outras
novelas não ofereciam. “Achamos
que esta é a oportunidade
de grandes marcas estarem em
nosso conteúdo que já tem, inclusive,
carreira internacional
garantida em vários países”,
afirmou a área de comunicação
da empresa
A fórmula para Apocalipse
também exige forte conexão
com o público da internet. A
RecordTV afirma que a novela
está indo bem nas redes sociais.
“Essa novela também chegou a
ser o assunto mais comentado
do Twitter no Brasil, ficando
nos trending topics do mundo
por algumas horas”, diz a emissora.
Para isso, os investimentos
são pesados. A produção
envolveu efeitos como a pós-
-produção que cria perspectivas
em 360º muito próximas
da realidade. “Em Apocalipse já
tivemos um tsunami, um acidente
de avião e recriamos até
a ONU, em Nova York, para os
nossos personagens. Sem contar
a abertura do mar em Os
Dez Mandamentos, as muralhas
de Jericó ruindo em A Terra
Prometida ou as cenas que definiram
os destinos em O Rico
e Lázaro, entre o céu e o inferno”,
explica a RecordTV.
A empresa considera o espaço
das novelas, que hoje têm
quatro horários dedicados,
como qualificado, por conta da
capacidade de atrair espectadores.
“As pessoas estão cansadas
do cotidiano tão agressivo, tão
grosseiro, onde não há respeito.
E nossas produções possuem
este diferencial que atrai o mercado.
Mesmo à tarde, as novelas
são um sucesso comercial”,
analisa a emissora.
jornal propmark - 12 de março de 2018 15