edição de 12 de março de 2018

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GeogeRudy/iStock
Eu,
consumidor
Stalimir Vieira
Outro dia, me perguntei quando foi a última
vez em que tomei uma iniciativa
de consumo influenciado pela propaganda.
Para os padrões brasileiros, acredito que
pertenço a uma faixa de cidadãos favorecidos
por serem dotados de alguma cultura e
por ter a oportunidade de trabalhar o bastante
para se dizer estáveis e em condições
de tomar iniciativas de consumo num espectro
razoável.
Ou seja, acho que sou interessante para as
marcas. Colocando-me do outro
lado do balcão – o do anunciante
– a primeira questão que me ocorre
é “onde encontro esse sujeito?”.
Pode parecer bobagem, mas,
se pensar bem, não será por causa
desse desconhecimento que
o meu carro é o mesmo há mais de nove
anos? É fato que não sou um aficionado por
carros, mas, desde que pude pagar por um,
nunca mais deixei de ter, pagando, aliás,
cada vez mais, pelo seguinte. Isso é bom
para o negócios de carros ou não é?
Mas, então, por que não tenho cruzado
com eles nos meus hábitos de consumo
de comunicação? Aliás, tenho, sim, nos
anúncios-paisagem dos jornais de domingo
e nos comerciais-paisagem dos intervalos
dos telejornais.
Lembrei-me de outro “cruzamento”: no
Facebook, uma série de vídeos em que alguma
das chamadas celebridades discorre
sobre a experiência de dirigir uma marca
francesa, se não me engano. Assisti a um inteiro
e pareceu que não era comigo. Talvez,
não fosse mesmo, embora, como se sabe,
a faixa etária da rede social teria subido,
o que me incluiria como target da marca.
Mas, por onde mais eu ando, perguntaria,
como gestor de marcas, além dos telejornais,
da leitura domingueira dos jornais e
do Facebook, meios, aliás, em que, na forma,
nenhum anúncio me tem feito avaliar
uma possibilidade de consumo?
“Onde fOi
parar essa
inteligência
da mídia?”
E pensaria: por que não pegar esse sujeito
num ambiente mais exclusivo e a que
ele atribua prestígio? Ajudo: ando também
no Netflix, no Spotify e no Vicenews, de
um lado e, de outro, na Piauí, no Le Monde
Diplomatique, na Quatro Cinco Um e na
Scientific American, por exemplo. Se nos
meios, digamos, mais óbvios, nenhuma
marca parece querer falar comigo
do “jeito certo”, nesses últimos,
então, parecem não quererem
falar com ninguém de jeito
nenhum.
Anos ou décadas atrás seria
normal eu cruzar, por exemplo,
com um anúncio do uísque preferido nos
meus hábitos de leitura. Era agradável, fazia
sentido. Inclusive, quando a marca concorrente
se atravessava por lá também para
me tentar para uma experiência.
Ou alguma marca de carro resolvendo
lhes fazer companhia, como que compondo
uma mesma “família”, cujo traço comum
era reconhecer e valorizar o meu padrão de
consumo de cultura. Onde foi parar essa inteligência
da mídia?
Aparentemente, foi dispensada e substituída
por algoritmos. Talvez a razão para
que, viajante frequente, eu seja “punido”
diariamente com uma avalanche de e-mails
das companhias aéreas carregados do mais
ordinário varejo ou tenha a minha timeline
frequentemente invadida por postagens
miseravelmente inconvenientes.
Enquanto isso, os meios que me dão
mais prazer padecem de falta de anúncios.
Stalimir Vieira é diretor da Base Marketing
stalimircom@gmail.com
62 12 de março de 2018 - jornal propmark