edição de 21 de maio de 2018

agências
Havas Life amplia atuação no país e
adota conceito global “Health&You”
Empresa celebra dez anos de Brasil abraçando posicionamento da rede;
ideia é integrar times de saúde e consumo para comunicação mais plural
Zé Roberto Pereira, Diego Freitas, Mauro Arruda e Charles Houdoux celebram dez anos da Havas Life ativando conceito global
Danúbia Paraizo
Assuntos relacionados a
qualidade de vida, saúde
e bem-estar deixaram há muito
tempo de fazer parte de um
simples nicho. Se, no passado,
essas conversas eram dominadas
prioritariamente pela
comunidade médica e a indústria
farmacêutica, hoje essa comunicação
é repleta de players
ligados às mais diversas áreas,
desde a alimentícia, a esportiva
e o próprio consumidor,
cada vez mais empoderado graças
ao acesso a informações na
internet. É nesse cenário mais
plural e desafiador para a criação
voltada para healthcare
que a Havas Life está inserida.
A agência especializada no
segmento acaba de completar
dez anos e aproveita o momento
para assimilar o posicionamento
global do grupo
“Health&You”. A ideia é integrar
seus times de saúde e consumo
para gerar insights mais
criativos e uma comunicação
mais plural em todas as pontas:
médicos e consumidores finais.
“A categoria de healthcare cresceu.
Hoje Sanofi disputa as conversas
com marcas como Nike,
Fanta e Adidas, por exemplo.
O assunto de saúde interessa
a muita gente. É o novo xodó da
comunicação. Todas as marcas
querem contribuir de alguma
forma para melhorar a saúde e
o bem-estar das pessoas. Mas
fazer esse tipo de comunicação
não é fácil. E nossas marcas têm
muito mais propriedade para
essas discussões”, destaca Diego
Freitas, ECD da Havas Life.
Braço fundamental da operação
em todo o mundo, a divisão
de saúde contempla cinco dos
dez maiores anunciantes atendidos
globalmente pela Havas.
São eles Pfizer, Sanofi, Novartis,
Teva e AstraZeneca.
A Sanofi, aliás, é o maior
cliente do grupo. Nesse contexto,
a Havas Life contribui tanto
localmente quanto em participações
de concorrências com
as demais operações. “Estamos
empolgados com esse momento.
O mercado de healthcare foi
trazendo novas conexões de entrenimento,
mídia e nos preparamos
ao longo desses 10 anos.
Hoje temos grandes clientes
querendo desafiar, além de um
investimento em mídia mais
robusto”, ressalta Zé Roberto
Pereira, CSO da Havas Life.
Como resultado desse preparo,
o executivo ressalta cases
históricos da agência, como
Parkinsounds, para a Teva.
Com base em estudos que
comprovam a eficácia da música
para melhora do desenvolvimento
motor de pacientes com
Parkinson, a agência criou, em
parceria com o Spotify, um aplicativo
que acrescenta nas músicas
o ritmo adequado para que
os pacientes possam se locomover
melhor. O case foi reconhecido
no Festival de Cannes nas
categorias Pharma, em 2016, e
em Entertainment, em 2017.
“Em rElação às
dEmais agências,
tEmos a obrigação
dE sEr ‘mais’”
Divulgação
“Essa campanha transcendeu
as fronteiras tradicionais e
ajuda a contar como a gente se
posiciona”, explica Mauro Arruda,
CEO da Havas Life.
Responsável por um crescimento
de 11,5% no ano passado,
o setor farmacêutico ganhará
mais atenção da agência.
Começa a funcionar uma unidade
de negócios voltada para
conteúdo e educação, que é liderada
por Zé Roberto Pereira,
além de um diretor médico que
será anunciado em breve. Por
meio de acordo com uma editora
latino-americana, o núcleo
vai atuar na produção de conteúdo
científico para a educação
médica.
“Houve um tempo em que
tudo o que se esperava de uma
agência de healthcare era ‘menos’.
Menos criatividade, ousadia
e recursos. Hoje é exatamente
o contrário. Em relação
às demais agências, temos a
obrigação de ser ‘mais’”, finaliza
Freitas.
10 21 de maio de 2018 - jornal propmark