edição de 21 de maio de 2018

digital
Webedia cria área de business
intelligence para elevar performance
Dona de verticais como TudoGostoso e AdoroCinema não tinha ainda
estrutura dedicada para analisar comportamento do público nos sites
Luther Peczan: área foi criada para aumentar a performance dos nossos projetos e gerar insights para negócio dos nossos clientes
Claudia Penteado
Webedia - multinacional
A proprietária de diversos
produtos de entretenimento
digital, presente no Brasil há
cinco anos - montou área de
business intelligence. Quem
está à frente da nova estrutura
é Thiago Leme, que passa a atuar
como diretor de inteligência
de mercado, e desenvolverá,
por exemplo, projetos de estudos
de tendências e performance
para a Webedia Brand
Publishing, divisão da empresa
que vem se tornando cada vez
mais robusta. “A área de inteligência
de mercado foi criada
para aumentar a performance
dos nossos projetos e gerar insights
únicos para o negócio dos
nossos clientes, otimizando
o potencial do território onde
eles desejam se posicionar”,
comenta o vice-presidente da
Webedia Brand Publishing, Luther
Peczan.
Segundo ele, a empresa já
trabalhava com um grande volume
de dados, mas não tinha
uma estrutura dedicada nem
um olhar mais integrado e estratégico
para o comportamento
das pessoas nas plataformas.
Inclusive as plataformas
criadas pela própria Webedia.
“Os dados tinham uma grande
profundidade vertical, focada
numa plataforma específica
de atuação - como YouTube e
Facebook - e com a nova área
trazemos uma visão integrada
com todas as plataformas e formatos.
Somos focados em performance,
portanto vamos trazer
insights de segmentação e
comportamento de audiências
mais profundos”, comenta.
Antes de assumir a área de
inteligência de mercado da
divisão de Brand Publishing,
Thiago Leme atuou três anos
como diretor-geral da Massiv,
produtora digital que atende às
demandas internas de vídeos
das propriedades do grupo, os
sites TudoGostoso, AdoroCinema,
IGN Brasil, PurePeople,
Purebreak, Pureviagem, Minha
Vida e Hypeness, além do canal
de humor Parafernalha (que
conta com 10 milhões de inscritos)
e da divisão de brand services
com marcas e agências parceiras.
Hoje a Massiv conta com
seis estúdios - quatro no Rio de
Janeiro e dois em São Paulo - e
produz cerca de 300 vídeos por
mês. A Webedia também desenvolve
canais de influenciadores,
como o Luana sem freio,
da atriz Luana Piovani; ou o
Rato Borrachudo, que conta
com mais de 2 milhões e meio
de inscritos. E também identificam
e envolvem influenciadores
nos projetos de marcas que
desenvolvem.
Segundo Luther, a produtora
atingiu 2 bilhões de visualizações
com a produção de mais
de 3,6 mil vídeos em 2017. Ele
fala que o Brand Publishing é
uma tendência, uma vez que
“SomoS focadoS
em performance,
portanto vamoS
trazer inSightS
de Segmentação e
comportamento de
audiênciaS maiS
profundoS”
seu objetivo é criar audiências
próprias para as marcas,
transformando-as em mídia.
A divisão de Brand Publishing
da Webedia produz, atualmente,
conteúdo audiovisual para
mais de 20 marcas, entre elas,
Divulgação
L’Oréal, Tinder, FoodNetwork,
Pão de Açúcar, Telecine e Leroy
Merlin. A Webedia assina,
por exemplo, o site Conquiste
sua vida, para a marca Taeq, do
Pão de Açúcar; o Beleza Extraordinária,
da L’Oréal; e o Fique
Diva, da Niely (que substituiu
o site da marca no Brasil). “O
branded content é claramente a
porta da entrada das marcas no
universo da produção de conteúdo.
É um primeiro passo mais
seguro, em geral realizado em
parceria com um veículo. Já o
brand publishing, a produção
de conteúdo da marca, é ingressar
em um território desconhecido.
Mas quando as marcas
percebem que podem criar um
diálogo permanente com um
público que se multiplica, que
busca espontaneamente aquele
conteúdo, e ganham uma
comunidade ao redor da sua
marca, percebem o poder dessa
estratégia”, comenta.
38 21 de maio de 2018 - jornal propmark