edição de 21 de maio de 2018

esPecial de aniversário
para os jovens profissionais de
propaganda. “O jovem quer
felicidade. Eu também quero,
todo mundo quer. Mas precisamos
admitir que há coisas de
cada trabalho que são chatas
de se fazer. Temos de dialogar
com as novas gerações, mas
para falar: ‘Cara, nosso trabalho
é bacana, tem data, mas a gente
transforma marcas com ideias.
E isso é gigante. Ah! Mas você
não falou de digital, mobile,
data. Pô! Tá tudo aí dentro’”.
Musa também acha que os
jovens profissionais de hoje são
mais preparados, têm muita
informação e fazem escolhas
melhores. Por outro lado, destaca
que as agências não podem
perder de vista o que sempre
foi essencial. “Mesmo com
toda a tecnologia, precisamos
entender que a criatividade não
é esse ‘frufrufru’ de cachorro,
bermuda e chinelo. Nós, como
novas lideranças, temos obrigação
de defender a bandeira,
sim, das agências, que têm problemas
pra caralho, mas também
são legais”.
evolução
Marcio Oliveira, copresidente
da DM9DDB, enxerga com
naturalidade o processo de
questionamento que toda mudança
traz, mas também acredita
que é necessário evitar o
radicalismo. “Da forma como
muita gente coloca parece que
está tudo ruim. Não é verdade.
Vamos olhar só o lado sombrio
da mudança? É claro que eu não
posso fazer tudo que estava fazendo
antes se quero evoluir.
Mas há inúmeras coisas positivas
acontecendo. Nós, publicitários,
sempre seremos cegonha,
nunca urubu. Vamos dar
a boa notícia sempre”, destaca.
Para o profissional, os aspectos
positivos da visão estão
nas novas possibilidades que
a propaganda tem pela frente,
incluindo a oportunidade de
utilizar ferramentas que nunca
foram usadas para engajar
as pessoas. “Eu vejo a comunicação
de hoje mexendo de
uma forma extraordinária com
as minhas filhas de dez anos.
Vamos desbravar um negócio
novo e nos questionar: será que
o que estou fazendo é certo? É
isso que vai acontecer agora.
Estamos vivendo um negócio
que está mudando totalmente
a nossa profissão. Isso é ruim?
Essa mudança estará em todo
Luiz Sanches: “É mais interessante ser criativo hoje”
lugar. Acho um tesão trabalhar
em agência”.
interessante
Historicamente é assim: nos
cenários em que muitos enxergam
uma aparente crise, outros
conseguem vislumbrar grandes
oportunidades. Para Luiz
Sanches, sócio e chief creative
officer da AlmapBBDO, é muito
mais interessante ser criativo
nos dias de hoje.
“Temos hoje mais canais,
mais jeitos de contar a história.
A tecnologia é apenas um pedacinho
disso e está aí para ajudar
a gente. Hoje temos um monte
de dados e é possível saber tudo
sobre outra pessoa. Mesmo assim,
se você não tiver um bom
papo, ela te bloqueia em todas
as plataformas. Então, a missão
é encontrar um jeito de contar
as coisas de uma maneira agradável.
Antes tudo precisava ser
memorável, hoje tudo tem de
ser compartilhável. E isso torna
o nosso business muito atraente”,
comentou Sanches.
Outro aspecto importante
dessa busca pela evolução
das agências, de acordo com
o sócio e chief creative officer
da AlmapBBDO, é a questão da
tentativa de diálogo das agências
com tudo que está acontecendo
no mundo em termos de
diversidade.
“Vários são os pontos interessantes,
como o debate de
gênero, por exemplo. Na agência,
temos negros como diretores
de criação, mas não estão lá
porque são negros, mas porque
são bons pra caralho”.
Para Sanches, talento se
aprende, e com tesão todo
mundo aprende melhor.
“Para estimular os prodígios
você tem de mostrar que eles
podem crescer lá dentro. A minha
trajetória foi assim. Outra
coisa bacana é que a nossa profissão
continua muito autoral. E
hoje a ideia vem de todo lugar.
As marcas que vocês são fãs,
todas elas os cativaram de alguma
maneira no discurso. Isso
se chama propaganda. E agora
“lá fora tEm
um montE dE
brasilEiro nas
fichas técnicas.
tEmos dE formar
gEntE para
supErar EssE gap”
ampliamos o escopo. Hoje podemos
fazer séries, por exemplo,
e o print pode ser o Instagram”,
analisa.
Na concepção de Dalton Pastore,
presidente da ESPM, muitos
jovens ainda mantêm o brilho
nos olhos quando entram
na propaganda. “Se você andar
no nosso campus da Álvaro Alvim,
em qualquer horário, vai
se deparar com alunos que já
terminaram as aulas, mas ainda
estão em outras salas fazendo
os trabalhos com concentração
e afinco. O que fazemos é
não estragar o talento, além de
ajudar a fornecer os melhores
ambientes e conteúdos para
formar esses profissionais. É
essencial também conhecer e
trabalhar em quais são as habilidades
e conhecimentos mais
quentes e essenciais que eles
precisam desenvolver dentro
do mercado”, explica. Outro
ponto importante do debate foi
abordado por Flavio Waiteman,
sócio e CCO da Tech&Soul: a
migração de talentos não apenas
para outros segmentos,
como também para outros mercados
fora do país.
“Os caras de base estão indo
embora. Lá fora tem um monte
de brasileiro nas fichas técnicas.
Precisamos formar gente
para superar esse gap. A criatividade
pura é mais importante
que qualquer selo. Em novos
modelos, a criatividade parte
primeiro pelo sonho que você
tem. Essa fagulha de resolver o
problema das marcas. Gente jovem
é fundamental pra isso. É o
tipo de profissional que se apaixona
pelo problema dos outros.
E a partir da comunicação tenta
resolver essas questões. Sou
completamente otimista, mas
o PIB também precisa nos ajudar”,
finaliza.
84 21 de maio de 2018 - jornal propmark