edição de 21 de maio de 2018

espeCial de aniversário
um nome famoso ainda vale
para conectar marcas, produtos
e serviços. Mas há um novo
‘mode’ para determinar o que
são os novos influencers. Não é
mais apenas a imagem de quem
está no elenco da novela global.
O volume de penetração nas
redes sociais se conjuga com a
audiência que passou a se concentrar
em outras plataformas.
Mas, graças à excelência de
produzir ideias capazes de envolver
uma marca com seus
clientes, a publicidade brasileira
se tornou motor que movimenta
as demais indústrias,
nas palavras de Sergio Valente,
CCO da Globo Comunicação, e
repetida regularmente por Luiz
Lara, chairman da Lew’Lara\
TBWA. Como uma bucha de
aço ganhou dimensão no mind
set do consumidor com as campanhas
criadas por Olivetto e
Francesc Petit na DPZ e depois
apenas com Olivetto na W/Brasil?
As campanhas estreladas
pelo ator Carlos Moreno tinham
mais do que 1001 utilidades. Foi
uma das mais longevas do país.
Foram três décadas nos meios,
principalmente TV e revista. As
contracapas de Veja se tornaram
clássico da propaganda brasileira.
A expectativa pelo conteúdo
da revista se confundia com a
publicação dos anúncios. Com
seu tom histriônico, esteve à
frente dos memes tão comuns
hoje nas redes sociais. Bombril
tirava onda de Pelé ao Papa.
A DPZ foi berço dos profissionais
que usaram a criatividade
a favor do negócio. O senso estético
e o craft minucioso garantiram
a agência criada por
Roberto Duailibi, Francesc Petit
e José Zaragoza. Assim como
os futuros negócios de pupilos
que passaram pela agência.
Olivetto lançou a W/GGK e levou
consigo contas como Bombril
e parte da Sadia. Também
levou consigo o jovem Nizan
Guanaes, um talento criativo
que mixou informações para se
tornar mais do que um híbrido.
Além de combinar o conhecimento
que adquiriu com Duda
Mendonça, o fundador da DM9
em Salvador, marca adquirida
por ele e seu primeiro negócio
em 1999, Nizan bebeu na fonte
de Chico Abreia, vice-presidente
de criação da Artplan, empresa
de Roberto Medina que à
época atendia Cervejaria Brahma,
Barra Shopping, contas públicas
e orquestrava o Rock in
O ator Carlos Moreno, com Pelé, foi o protagonista das campanhas da marca Bombril
A AlmapBBDO construiu sua imagem com base na criatividade dos seus projetos
Rio, primeiro evento-proprietário
de uma agência de publicidade
no país e pioneiro na ativação
de marcas ao vivo.
A Artplan, liderada por
Abreia, também contribuiu
para a formação de Fabio Fernandes.
Antes de migrar do
mercado fluminense para o
de São Paulo, o profissional
teve passagem consistente na
agência de Medina e foi um
dos responsáveis pela criação
da campanha de lançamento
da cerveja Malt 90. Depois,
ele fundou a F/Nazca, onde
deu continuidade ao trabalho
de Olivetto com o Unibanco e,
sem dúvida, com o case de Skol
Cerveja que desce redondo. A
F/Nazca conquistou, no início
da década de 1990, o GP
de Agência do Ano no Cannes
Lions e mais recentemente,
com Leica 100, o primeiro GP de
Film do Brasil no festival.
Olivetto fez história no Cannes
Lions. Conquistou cerca de
50 Leões, todos na época que a
Fotos: Divulgação
O pOder de
síntese das peças
publicitárias
brasileiras é O
ingrediente que
dá liga para Os
prOfissiOnais dO
país cOnstruírem
carreiras em
agências dO
exteriOr
competição contemplava apenas
filmes. Entre seus comerciais
mais conhecidos estão o
célebre O homem com mais de
40 anos, o primeiro Leão de
ouro do Brasil, trabalho criado
quando iniciava carreira na
DPZ para o Conselho Nacional
de Propaganda com direção de
Andrés Bukowinski, em 1975.
Já na W/Brasil construiu a marca
Cofap com as campanhas do
cachorrinho da raça dachshund.
Porém, com Primeiro sutiã, para
a Valisére, a W/Brasil ganhou
uma dimensão muito maior do
que poderia imaginar. O case
Banco 30 horas também ajudou
a consolidar o branding criativo
da agência de Olivetto, que há
cerca de oito anos vendeu a sua
marca para a holding Interpublic,
hoje WMcCann.
Publicidade criativa movimenta
negócios. Não é aquela
que apenas é distinguida com
prêmios. Esses garantiram e
ainda garantem certo glamour
a atividade e profissionais. Mas
não há mais espaço para os holofotes
de outrora. A Talent, de
Julio Ribeiro, construiu cases
como Bonita camisa, Fernandinho,
para a US Top. Para a
Brastemp, a agência assinou
a campanha Não é assim uma
Brastemp, frase que virou bordão,
assim como o slogan do
jeans US Top. O DNA criativo se
manteve na Talent, responsável
atualmente pelas campanhas
de Tigre e Postos Ipiranga.
A criatividade é um vetor
que não pode ser medido apenas
com o resultado estético.
Guanaes, na DM9DDB, criou a
campanha Pipoca para o Guaraná
Antarctica, de estética irretocável.
O jingle grudou como
chiclete na memória do consumidor.
A criatividade nesse
caso misturou a qualidade dos
materiais de comunicação com
a combinação certeira da guloseima
com o refrigerante. Porém,
quando ajudou a lançar a
marca Vivo, Nizan e sua equipe
na Africa montaram um link ao
vivo em algumas capitais do
país com a apresentadora e humorista
Maria Paula, usando o
visual do jornalismo e a estrutura
regional da Rede Globo.
A DM9DDB acumula nos
seu portfólio trabalhos históricos
para Super Bonder, revista
Follow, Johnson & Johnson e,
por exemplo, Mamíferos, para
a Parmalat, trabalho assinado
por Erh Ray.
104 21 de maio de 2018 - jornal propmark