edição de 21 de maio de 2018

ESPECIAL dE ANIVERSÁRIO
Flavio Waiteman, Luiz Sanches, Marcio Oliveira, Fernando Musa e Dalton Pastore debatem o cenário em evento de aniversário dos 53 anos do PROPMARK
Suposto apagão de talentos na
publicidade é tema de discussão
Retenção nas empresas, cultura organizacional clara e melhoria de
processos estão entre os maiores desafios atualmente nas agências
RENATO ROGENSKI
Com um cenário totalmente
diferente e muito mais
complexo e multifacetado na
comparação com as décadas
passadas, os jovens profissionais
têm milhares de desafios
hoje, que vão muito além de ter
ou não grandes ideias.
Os mais novos certamente
construirão pontes, caminhos,
referências e roteiros diferentes
de Washington Olivetto, Nizan
Guanaes, Marcello Serpa e outros
craques do segmento que
surgiram em outras gerações.
Isso significa que há um apagão
de talentos no mercado? Trabalhar
nas agências ainda é o
sonho de todos os criativos? O
que fazer para manter e desenvolver
prodígios?
Para tentar responder a todas
estas perguntas, o debate
promovido para comemorar
o aniversário de 53 anos do
PROPMARK contou com o painel
Como reter talentos e abraçar
as oportunidades. O debate
foi mediado pela editora-chefe
do jornal, Kelly Dores, e teve
a presença e participação de
Fernando Musa (Ogilvy), Luiz
Sanches (AlmapBBDO), Marcio
Oliveira (DM9DDB), Flavio Waiteman
(Tech&Soul) e Dalton
Pastore (ESPM).
Para Fernando Musa, CEO da
Ogilvy, no Brasil, o negócio de
propaganda vive de talento e
precisa voltar a atrair o desejo
dos profissionais. “O nosso ativo
não é escritório, nem máquina,
é gente. Precisamos de uma
indústria que inspire. Estamos
num processo de questionamento
e em plena transformação.
Não sei se sentado ali, no
lugar dos jovens, eu escolheria
uma agência para trabalhar
hoje em dia”, afirma. Em sua
visão, essa nova percepção de
mercado sobre as agências, que
hoje são supostamente menos
desejadas que antes, é culpa
do próprio segmento, que precisa
ter uma cultura mais clara
e convicta, além de processos
melhores. “Temos de nos esforçar
mais para atrair esses talentos.
Precisamos de um processo
de recrutamento menos viciado.
Agência sempre foi lugar de
diversidade e precisamos praticar
isso por dentro”.
Sobre a dificuldade de reter
talentos, outro ponto impor-
80 21 de maio de 2018 - jornal propmark