edição de 18 de fevereiro de 2019

MÍDIA
Canais infantis da TV paga ampliam
audiência entre o público adulto
Emissoras destacam os investimentos em licenciamento e ativações
de marca, além de estratégias de aproximação com os mais velhos
Fotos: Divulgação
Irmaõ do Jorel, sucesso com o público adulto do Cartoon Network; canal fechou 2018 à frente de canais de esporte, filmes e séries na TV paga
MARINA OLIVEIRA
Nem só de crianças vivem os canais infantis.
Segundo dados de 2018 do Ibope,
o Cartoon Network registrou liderança
de audiência entre todas as pessoas com
TV paga no país, fechando o ano à frente de
emissoras especializadas em filmes, séries
e esportes. Já o Discovery Kids foi o canal
mais assistido de TV por assinatura considerando
seu target, crianças de 4 a 8 anos,
durante o período. No entanto, também registrou
o maior público entre pais e mães de
25 a 49 anos.
Na Nick, segundo os próprios levantamentos,
38% da audiência do canal tem
mais de 25 anos e na Nick Jr. este número
chega a 56%. Além disso, 75% dos pais afirmam
que a emissora é o primeiro destino
quando querem assistir algo com os filhos.
No Brasil desde 1993, o Cartoon percebe
a mudança de seu público, mesmo sendo líder
entre os meninos há 18 anos. Para Adriana
Alcântara, diretora sênior de conteúdo e
programação dos canais Turner, os adultos
são um nicho importante para a emissora.
“Temos esse DNA de humor irreverente
Roberto Nascimento: 50% de anúncios para adultos
“Temos esse DNA De humor
irrevereNTe que fuNcioNA
pArA criANçAs e peNsAmos
NAs esTrATégiAs pArA
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16 18 de fevereiro de 2019 - jornal propmark