edição de 18 de fevereiro de 2019

MERCADO
Reprodução
Ação da TV2, emissora da Dinamarca, reforça aspectos sociais e emocionais que unem pessoas aparentemente distintas; de lá para cá, outros recursos são utilizados com esse intuito
Publicidade recorre a testes de
DNA de ancestralidade para engajar
Em ação viral criada pela Ogilvy Latin America para a AeroMexico,
companhia ofereceu descontos para passageiros com herança mexicana
“99,9% de nossos dnAs
são idênticos. o que nos
difere são muros sociAis,
e não biológicos”
Ricardo di Lazzaro Filho, cofundador da Genera
Divulgação
MARIANA BARBOSA
Quando um recurso, uma música ou um
tema tornam-se muito populares, eles
rapidamente caem nas graças não só do
público, mas também do mercado publicitário.
Quantas campanhas já foram feitas
utilizando o hit Happy, de Pharrell Williams,
por exemplo? Quantas outras não estão
sendo lançadas nos últimos tempos utilizando
o ASMR, sigla para Resposta Sensorial
Autônoma do Meridiano, em português
(modalidade de vídeo que ganhou notoriedade
no YouTube e foi utilizada no Brasil,
só no último mês, pelas marcas Popeye’s e
Bohemia)?
A última ferramenta que vem ganhando
notoriedade em campanhas gringas é a utilização
de testes de DNA que descobrem a
ancestralidade global dos indivíduos. O objetivo
é promover marcas e ações que pregam,
de forma positiva, a diversidade social
entre pessoas de uma mesma região, entre
países ou até mesmo entre diferentes nações
do mundo – sempre reforçando a importância
de uma sociedade mais inclusiva.
Em campanha viral criada pela Ogilvy
Latin America para a AeroMexico, a companhia
aérea passou a oferecer descontos em
voos para o México de acordo com a porcentagem
de ancestralidade de cada passageiro
– por exemplo, se um passageiro possui
30% de herança mexicana, ele tem 30%
de desconto no valor da passagem.
Com tensões entre os dois países acentuadas
principalmente nos últimos anos, com
as políticas do governo de Donald Trump, a
agência e a empresa se questionavam como
fariam para aumentar os voos para o país
latino e acreditavam que essa aversão aos
vizinhos, por parte dos Estados Unidos,
se deve ao fato de que muitos americanos
desconhecem que compartilham raízes mexicanas
– mesmo com a enorme quantidade
de imigrantes que os Estados Unidos recebem
desde meados de 1800.
Para promover a ativação, que era válida
para os estados do oeste americano (região
que mais recebeu imigrantes mexicanos
durante a história), uma equipe foi até a
cidade de Wharton, no Texas, para saber
a opinião dos moradores sobre o México.
A maior parte dos entrevistados afirmou
não gostar da nação e não ter nenhuma
intenção em viajar para lá. No entanto, todos
eles concordaram em fazer um teste
de DNA, sem saber previamente com qual
objetivo, e só souberam os resultados de
sua ancestralidade em frente às câmeras. O
vídeo final é surpreendente para os perso-
54 18 de fevereiro de 2019 - jornal propmark